WeChat Tiaoyidou の最初の広告は「それ」であることが判明

待望のWeChatミニゲーム「Tiaoyitiao」の商品化がついに始まりました。今日、WeChat ミニゲーム「Tiaoyitiao」で、おそらく最初の広告となるナイキが登場しました。 Tencent WeChat幹部もWeChat Momentsでこの件を認めた。

おじさん、簡単なレビューをお願いします。

「ジャンプ」を含む WeChat ミニゲームが開始されるとすぐに、WeChat モーメントの無数の画面に表示されました。最近、WeChat が発表した春節のデータによると、ミニゲームの同時オンライン接続者数は 1 時間あたり 2,800 万人にも上り、これは WeChat の紅包と同じくらい驚異的です。そして、「最も人気のあるミニゲーム」のリストのトップは「Jump Jump」でした。

1.「Tiaoyitiao」の最初の広告はどのようなものですか?

私の叔父はそれを経験しました。少なくとも5つの「桟橋」の後に広告が表示されます。ジャンプする前に、小さな「i」がジャンプした後、ボックスの色が変わり、「」という文字が表示されます。ナイキ リアクト』が登場。調べてみると、これはナイキが独自に特許を取得した革新的なフォームテクノロジーであり、バスケットボール製品で最初にリリースされ、間もなくランニングシューズにも適用される予定であることがわかりました。

明らかに、WeChatは商業化について常に慎重であり、現在、「Tiaoyitiao」の最初の商業広告は、ユーザーにとって20ポイント有利なナイキの小さな靴箱です。

2. なぜ最初のものはゴールデンアーチではなくナイキとみなされますか?

ブランドと製品の関連性の観点から、「Tiaoyitiao」はスポーツブランドのNikeとよく合います。これが、おじさんが最初の広告をNikeだと考える主な理由です。もちろん、ブランドも大きいです。しかし、おじさんは、広告の創造性が著しく不十分であり、ブランドが最も重視するであろう社会的属性を追加するものではなく、単なるブランド名を露出させるだけであり、商品さえも表示しないと考えています。靴箱もカウントされる場合)。

一部のネチズンは、春節の時期にはマクドナルドの広告が必ずあると指摘しました。叔父も調査して次のことを発見しました: 1. マクドナルドはナイキのように「広告」を明確に示していない; 2. マクドナルドのゲームプレイは次のとおりです: 小さな「i」がそれに飛び乗って、箱が金色のアーチからスローガンに変わります。さらに 20 ポイントを追加すると、ミニバーガーが飛び出すこともあります。おじさんはエネルギーを補充して面白くするためだと理解しています。

つまり、「Tiaoyitiao」の本当の最初の広告は依然としてナイキである可能性があります。「新しい広告法」では、新しいインターネットメディアに掲載される広告には明確にマークを付ける必要があると明確に規定されているためです。

3. ブランドはどのように「ジャンプ・ア・ホップ」広告を掲載しますか?

おじさんが得たニュースは、「Tiao Yi Tiao」の広告敷居は低くないということです：手数料2,000万+張暁龍が個人的にブランドを選択します 第一波は終了し、今後があるかどうかはまだ不明です。第二波。たとえば、このナイキの広告では、おじさんは 3 つの WeChat アカウントを使用して再生し、2 つの WeChat アカウントで見ることができました。

おじさんの理解は、あなたが率先してドアに来ても基本的には役に立たないということです。もちろん、それはブランドとテンセントの間の過去の協力ビジネスの規模にも基づいています。

4. 今回のミニゲームの広告をどう評価しますか？

1. ユーザーの受け入れ度は高い。

WeChat ミニゲームは、2017 年 12 月 28 日に発売されました。WeChat の画面レベルのプロモーションのおかげで、すぐに大きな商業的価値を持つもう 1 つの WeChat 製品になりました。当時、この種の光を通過するミニゲームは商品化が非常に簡単であると多くの人が推測していました。たとえば、ジャンプの各「桟橋」は、後の段階で実際に「WeChat Pay」という言葉で宣伝されました。もちろん、ユーザーの想像力はさらに大きく、たとえば、小さな「i」は NetEase Cloud Music というラベルの付いたプレーヤーにジャンプし、自分で曲を注文できます。当時、この状況を利用してポスターを作るブランドの波があったことを叔父は覚えています。

2. 商業化プロセスが加速されます。

WeChat の商用化は非常に慎重に行われてきましたが、その商用化プロセスは明らかに加速しています。これは、Moments の広告と比較できます。 WeChat Moments は 2012 年 4 月 19 日にローンチされ、最初の商用製品である Moments 広告は 2015 年 1 月 25 日にローンチされました。待つのに 3 年近くかかりましたが、ミニゲームの商用化期間は 3 か月に加速しました。もちろん、モーメンツの広告はそれほど速くないからこそ、その巨大なソーシャル機能にインスピレーションを与え、Weibo をも凌ぐのです。

3. メソッドを最適化する必要があります。

実際、モバイルソーシャルネットワーキングの時代には、美しい露出データと高いユーザー受け入れに加えて、ブランドはユーザーとの対話をより重視しており、小規模ゲームの次の商業化方法は、特にユーザーとの対話を最適化する必要があると考えています。これがWeChatシステムにおける広告の最大の価値であると信じているおじさんです。

5. フォローするのにおすすめのブランドはありますか?

おじさんは、少し待ってもいいと思っています。とにかく「ひっくり返される」こと自体が一種の待ちです。もちろん、WeChatのカニを最初に食べるのも良いですが、ブランド自体の特性や目的によっても異なります。