2024年のSEOおよびPPCコラボレーションの4つのキー

毎年、デジタルマーケティングに大量の変化があります。業界での私の10年のそれぞれで、私は今年の初めにSEOとPPCが協力するための呼び出しの急増をマークできることに気付きました。

2024年の違いは？部屋に象がいます：ai。

Googleのオーガニックと有給の側面は、AIを採用するために急いでいます。 Search Generative Experience（SGE）からGemini（以前の吟遊詩人）まで、有料とオーガニックの両方のSERPの結果はほぼ毎日進化しています。

これは、Martech Spring Conferenceでの最近のプレゼンテーションで説明したように、有料およびオーガニックマーケティング担当者の両方に不安を引き起こし、有給のオーガニックチームワークにさらに重点を置いています（登録が必要）。

私はすでに、SEOチームとPPCチームが成功するのを助けるために実行（および共有）する必要がある重要なレポートを取り上げているので、ここでそれらについて詳しく説明しません。ただし、他の重要なイニシアチブが支払われており、オーガニックチームは全員がAIの初期の日をナビゲートするのを支援するために、共同2024戦略に組み込む必要があります。彼らです：

• コラボレーション。
• ファンネル意図アライメント。
• 変化するSERPの教育と意識。
• オフグーグルの共有学習。

それぞれを見てみましょう - そしてなぜ私たちがそれらを正しくすることが重要であるのか。

1. コラボレーション

密接ないとこであるコミュニケーションを含むコラボレーションは、2024年に高い利害関係があります。

共有学習、戦略的アライメント、ギャップカバレッジ、異常または新しいパターンの発見などの通常の利点に加えて、SEOチームとPPCチームは、さまざまなアジェンダで沈黙し、急速な変化に取り組むリスクを軽減できます。

昨年かそこらで発展する傾向の1つ（そして、Googleが推進している傾向です）は、ファーストパーティの視点に焦点を当てています。

AIが時間が経つにつれてSERP（オーガニックと有料の両方）に集中することを確実にすることができます。

共鳴しているものに関するチーム間の洞察を取引することは、メッセージングとブランディングを新鮮で凝集するのに役立ちます。

SERPが進化する際のコラボレーションのもう1つのコンポーネントは、アルゴリズムの変更に関する通信です。

• PPCは、新しいアルゴリズムが展開するときに、あらゆるオーガニックディップをカバーするのに役立ちます。
• SEOチームは、新しい競合他社がオークションに参加したとき、および/またはエンゲージメントコストが実行可能なROIのポイントを超えて上昇したときにPPCの取り組みを強化し続けることができます。

2. ファンネル意図アライメント

今では、これまで以上に、フルファンネル戦略について考えることが重要です。

顧客は個々のチャネルや戦術について考えていませんが、適切なタイミングで適切なメッセージを提示した場合、応答します。 2024年にマーケティングプログラムを構築するためには、目標到達プロセスの各段階での整合性を確保することが重要です。

これが私の代理店で使用しているチャートです。

関連するすべてのチームによって合意された統一されたアプローチがなければ、目標到達プロセスの範囲は可視化されません。

好みの形式が何であれ、チームが共有および監視してファンネルのギャップや冗長性を減らすことができるタッチストーンを作成する必要があります。

3. 変化するSERPの教育と意識

詳細に行きましょう。 2024年には多くの考慮事項があります：

• Googleアルゴリズムの更新。
• SGE。
• Google広告が変更されます。
• 検索動作のシフト。
• 追跡の変更。

有料側では、Googleが収益化する方法を把握できると賭けることができるため、SGEの広告の展開を熱心に見ています。これがどのように見えるかについてはほとんど知られていないので、次のことが重要です。

• SEOのカウンターパートと密接に連絡してください。
• 業界の最新情報に注目してください。
• クリックスルーレートを監視します

広告アルゴリズムとSGEアルゴリズムがどのように衝突するか、どのキャンペーンタイプに含まれるかを確認し（パフォーマンスマックスになると仮定していますか？）、広告インベントリへの影響を評価すると、SEOの努力とコラボレーションがより重要になります。

オーガニックSGEに関しては、さらに大きな変化が見られました。 SEOは、従来の検索アルゴリズムよりもブラックボックスのようなものであるため、SGEのコンテンツを最適化できると自信を持って言うことはできません。

SGEが展開すると、一部のブランドが勝ち、他のブランドはオーガニックフロントで負けます。 PPCチームは、Slackをピックアップするか、（ベストケースシナリオで）予算をオーガニックの利益が許可する他のイニシアチブにシフトする準備をする必要があります。

ユーザーのために最適化を継続し、ファンネルのトップコンテンツに集中することは、SGEの影響を監視する際に開始するのに最適な場所です。

4. オフグーグルの共有学習

2024年には、検索動作がより断片化されるにつれて、有料およびオーガニックコラボレーションが検索エンジンを超えてプラットフォームに拡張する必要があります。

QuoraやRedditのようなフォーラムは、LinkedIn、XなどからのB2B側の蒸気（SERPでも）を拾い上げています。

これにより、検索エンジンを超えてコラボレーションの機会が開かれます。あなたの創設者がLinkedInにウイルスのオーガニック投稿を持っていると言ってください。そうしないと、あなたのブランドがたまたまQuoraでジューシーなトピックを支配しているとします。

どちらも有料チームにテストオプションを提示します。これは、LinkedInでの思考リーダー広告またはQuoraのコンテキストキャンペーンです。

反対に、ソーシャルプラットフォームでの特定の興味や配置をターゲットにしている有料キャンペーンは、SEOチームに同じトピックをカバーする「隠された宝石」に頼るべきであることを知らせることができます。

将来の検索マーケティング活動

変化が速くて激怒している場合、頭を下げて、目の前の正しいものに集中するのは簡単です（たとえば、コントロールできるもの）。しかし、今は素晴らしいチームメイトになる時です。

2024年に変更があったとしても、家の有料と有機的な側面がそれらを処理する方法について同じページにある場合、チームはより強くなります。

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