国境を越えるのが好きなグリーが今回は美容機器路線に注目している。

8月2日、河北省石家荘市で格力電器の氷洗浄家電戦略会議が開催され、格力電器の董明珠社長は会見でこう明らかにした。美容機器の開発と自社製品の育成に成功しました。彼女は、たった1週間で自分がより美しくなったと感じたと言いました。

Gree が国境を越えるのは初めてではありませんが、Dong Mingzhu が自ら商品を持ち込み、Gree の美容機器に対する注目度は依然として高くなりました。 Xiaolei さんは、この美容機器は現在格力電器の公式ストアでのみ販売されており、淘宝網や JD.com などの電子商取引プラットフォームでは見つけることができないことに気づきましたが、累積販売数は少し目に余ります。

画像出典：Gree Dong Mingzhu Store

難しいことではありません消費者の大多数は、グリーのクロスオーバーに対して依然として様子見の姿勢を保っていることがわかります。

再び国境を越え、董明珠は「美容器具」に恋をした

長い間、人々は「美容機器」に興味がある 「IQ税なのか？」論争は収まらない。一方では、抖音と小紅樹に草を植えることに関する多くの推奨事項があり、もう一方では、利用者が火傷を負ったり、産業および商業上の罰金を課せられたりするなど、否定的なニュースが掲載されています。論争とともに、国内の美容機器業界は10年間に渡って猛烈な成長を遂げ、市場規模は数百億ドルにまで成長した。

Qingyan Intelligenceが発表した「2023年中国化粧品年鑑」によると、2023年の中国の美容機器市場規模は183億7,000万元となり、前年比で70ドル増加すると予想されている。 %。市場の可能性という観点から見ると、グリーは確かに良い道を選んだ。

中国の美容機器市場は日本や欧米に比べて遅れて発展しました。 YamengやTripollarなどの海外製頭美容器が中国市場に参入し始めたのは2013年頃からです。 2015年以降、国内美容機器ブランドの台頭が続き、徐々に海外ブランドのシェアを侵食してきました。

Magic Mirror Insight データによると、2023 年 1 月から 9 月までの天猫 + 淘宝網プラットフォームでの美容機器の売上は 97 億 4,270 万台、販売数量は 2,045 万 6 千台に達しました。平均価格は476.28元でした。売上高上位20ブランドのうち、国内ブランド数と海外ブランド数がほぼ半々となっている。その中で、国内ブランドのAmiroとJmoonがそれぞれ1位と3位にランクされ、市場シェアはそれぞれ11.04％と7.65％となった。

画像出典: Future Traces

独自の開発傾向による, 国内美容機器市場は間もなく1,000億の大台を突破するかもしれません。しかし、今年4月に国家食品医薬品局が発行した新たな規制は、ほとんどのブランドの計画に影響を与えた。規定によると、2024年4月1日より高周波美容機器はクラスIII医療機器の管理範囲に含まれ、法律に基づく医療機器登録がなければ製造、輸入、販売ができなくなります。

美容機器市場では、家庭用美容機器は主に高周波、マイクロカレント、光の3つの主流技術を使用しています。その中で、高周波技術は医療によって証明されています。顔の若返りを実現する効果があります。いわゆる高周波は、皮膚に作用すると真皮の温度を上昇させ、収縮を刺激します。コラーゲンの再生。

画像出典：JD.com

ラジオ波美容器だから高単価・高収益の特徴から、美容機器ブランドの総売上を伸ばす花形商品となっている。業界レポートの統計によると、高周波製品の 54% は 1,500 ～ 5,000 元の価格で、13% は 5,000 元以上の価格です。他の製品の中でも、高周波製品はハイエンドの価格帯ではるかに高いシェアを占めています。

そのため、新しい規制が正式に施行される前に、多くの無資格美容機器ブランドが元の価格が 5,000 を超える製品が 500 のみのクリアランスセールを開催するのが見られます。ラジオ波美容器の価格は100元のものもあります。

医療機器管理規定によれば、クラスⅢ医療機器の資格取得は最も厳しいものとなっており、申請期間が長いだけでなく費用もかかります。 400万～500万元。そのため、多くの中小ブランドにとっては資格取得が困難、あるいはこの分野への参入に時間がかかることが多い。

新たな規制の施行に伴い、美容機器業界は大規模な再編を経験しており、グリーにとっては国境を越えた美容機器分野のチャンスが生まれています。成功の可能性。

9,800元で格力は高級美容機器を作れるのか？

当時、グリーのエアコンは「いいエアコン、グリー製」という言葉で世間に強烈な印象を残しました。長年の発展を経て、Gree は研究開発、生産、販売、サービスを統合した家電企業となり、独自の販売チャネルと産業チェーンの優位性を形成しました。

グリーは 2022 年に新たな小売改革を開始し、家電製品の販売、ソーシャル電子商取引アプリケーション、商品のライブストリーミング、シンクチャネルの開発を強化します。生放送とともに登場した美容機器のプロフェッショナル版です。

現在、格力電器はエアコンのほか、洗濯機、冷蔵庫、給湯器、浄水器などの家電製品も製造・販売しています。美容機器はエレクトロニクス製品の一種であり、グリーの生産、研究、販売が一体となった産業チェーンは、美容機器製品の参考価値となる経験を提供すると考えています。

画像出典: Gree

2 番目に、Greeben これクロスオーバーは頭で決めるものではありません。今年2月、Ruiyu Biotechは産業および商業上の変更を行い、はGree Groupの子会社であるZhuhai Gree Innovation Space Industry Fund Partnershipを株主として追加しました。 公開情報によると、、 Ruiyu Bio は医療美容製品および材料の研究開発および生産会社 であり、 の子会社です。 同社は、TECHGENE と di-Rejuv という 2 つの主要なスキンケア ブランドを所有しています。この投資イベント 、 の発生は、Gree グループが国境を越えた美容機器事業への準備が十分に整っていることを示しています。

今年5月、アイチーチャのデータ格力電器は登録資本金1,000万ドルの「珠海格力医療機器有限公司」を設立し、その事業内容には医療および医療美容サービス、第二種および第三級医療機器の製造が含まれることが示されている。

Xiao Lei は、Gree が美容器具を販売していることに気づきました。はラジオ波美容器ではなく、マイクロカレント美容器ですが、商品詳細ページにはそれに関する文言が見当たりません。もしかしたら、グリーはまだ該当する資格を取得していないのかもしれないし、まだ生産準備中なのかもしれない。要するに、上記の会社の事業範囲から判断すると、グリーはすでに無線周波数に参入する準備ができているということだ。これからの美容機器。

画像出典：Gree Dong Mingzhu Store

Gree の潜在的な利点について話した後も、Xiao Lei 氏はすべてのファンに冷水を浴びせなければなりません。理由は非常に単純です。グリーが家電分野で実績を上げていないのは、かつて国境を越えて製造されたグリーの携帯電話の成果が誰の目にも明らかです。家庭用電化製品の消費ロジックは、エアコンなどの従来の家電製品とは根本的に異なります。消費者が後者を主に追求するのは耐久性と低エネルギー消費ですが、前者に対する要求はより複雑であり、品質だけでなく、外観、経験などの面での独自の利点。

グリーが先に発売したローズエアコンがユーザーを惹きつけた理由ネチズンのグループ 笑いながら、実際、外観デザインは現在の美的傾向に追いつくことができません。Xiaolei は、Gree エアコンのハードパワーを疑っていませんが、他のサポート施設がペースに追いつくことができて初めて、それを「エアコン」と呼ぶことができます。良い製品です。

同様に美容器具も主に女性を対象としています市場、外観デザインの重要性は自明のことです。 9,800元のGree美容機器の外観は、少なくとも以前のローズエアコンよりもはるかに優れていますが、小さくて美しい製品に焦点を当てた市場の他のニッチ製品と比較すると、Greeは必要があるかもしれません。もっと頑張れ。

携帯電話から美容まで、グリーは失敗を繰り返してきた産業 Zhan

Gree の参入に関する注目を集める発表注目を集めた美容機器ですが、これまでのクロスオーバーと比べて、その体積は大幅に小さくなりました。これは国境を越えたカテゴリーに直接関係していますが、人々がグリーの国境を越えたニュースを聞くのに本当にうんざりしていることも側面から反映しています。

2015 年初め、Dong Mingzhu は大胆な発言をしました。声明 : Gree Mobile Phone は 3 年以内に Xiaomi を破り、世界一になるでしょう。しかし、9年が経った今も隣のXiaomi携帯電話は右肩上がりで、Gree携帯電話は一向に改善が見られないばかりか、チーム解散のニュースまで出た。

もちろん与えることは不可能です、Dong Mingzhuはすぐに出てきて噂を反論しました。現在、Greeの第6世代携帯電話製品であるTOSOT Dasong Mobile Phone G7はGree Electricの公式ストアで販売されており、価格は構成に応じて2,959元、2,999元、3,099元です。

写真出典：Gree Dong Mingzhu Store

2014 年から 2021 年まで、Gree Electric の年次財務報告書で携帯電話事業について言及されることは注目に値しますが、 2022年 2016年、グリーの財務報告書から携帯電話事業が消えた。

もちろん、これはより優れた機能を持つクロスオーバーです。 Gree への影響 2016 年、Gree は珠海銀龍のチタン酸リチウム電池技術に注目し、何度も投資を行い、最終的に格力電器の持株子会社への移行を完了し、社名を Gree Titanium に変更しました。 。しかし、グリーは新エネルギーバスを数台納入したことを除けば、基本的に新エネルギー分野ではあまり取り組んでいない。

Gree Electric の 2022 年年次報告書では、Gree Titanium の資産とこの率は 99% 以上まで上昇し続けており、グリーのクロスオーバーが無意味になる可能性が高いことを示しています。

難しいので理解できない人も多いかもしれません国境を越えた成功にもかかわらず、なぜグリーは繰り返し敗北を喫しなければならないのでしょうか?実際、これはグリーの収益構造と大きく関係しており、過去3年間のグリーの財務報告を振り返ると、2021年から2023年の収益は1,878億6,900万元となり、総収益と純利益が成長を続けていることがわかります。 2018年の売上高は2050億1800万元で、Greeは美しい成長曲線を描いている。

画像出典: Gree

でも、もしあなたがよく観察すると、グリーの最大の収益貢献は依然として空調事業であり、この数字は拡大する傾向にあることがわかります。 2023 年には、空調収益が格力電器の現在の収益の 74.14% を占めることになります。これは格力にとっての利点ですが、欠点でもあります。

研究開発、生産、販売、サービスを統合する家電企業にとって、単一事業に依存しすぎることは良くありません。過去 20 年にわたり、グリーは他の家庭用電化製品の開発によって事業の多角化とエアコンの収益シェアの削減に取り組んできました。これが、グリーが常に新たな道を開拓したいと考えてきた重要な理由でもあると思います。

しかし、2023 年の財務報告データが、この四半期にグリーの空調への依存度が高まったことを示しているのは明らかです。これに対し、グリーの重要な競合相手である美的は、国内空調市場でグリーに次ぐシェアを誇るだけでなく、ロボットや自動化システムなどの事業も急速に成長しており、事業構造が大幅に多角化している。

したがって、Xiao Lei は、できるだけ早く新しいトラックを開拓したいという Gree の願望を理解していますが、国境を越えることは一夜にして起こるものではありません。シャオミが国境を越えて自動車を製造するのに3年もかかったのは、もしかしたらグリーがやるべきことは、製品の発売を急ぐのではなく、美容機器の消費者層をできる限り理解することかもしれない。

美容機器業界は新たな規制の洗礼を経験したばかりで、まだ比較的混乱した状態にありますが、Gree はこの時期に参入することを選択し、一定の利点を得ました。ブランドの影響力と、製品の費用対効果のバランスを取り、高周波技術を搭載した製品を発売できれば、このクロスオーバーは本当に可能になるかもしれません。

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