中国市場のウォータールー！ Appleが出荷台数トップ5から初めて脱落、ファーウェイが最大の勝者となる：5GとHongmengに頼って復活-モバイルニュース-php.cn

7月30日のニュースによると、中国のスマートフォン市場は大きな変化を迎えているとのこと。 IDCは、2024年第2四半期の中国スマートフォン市場出荷データを発表しました。外の世界が驚いたことに、アップルの携帯電話出荷台数は3.1％減少し、4年ぶりに中国市場でトップ5から外れたが、ファーウェイは市場シェア18.1％で2位となり、出荷台数は増加した。前年比50%以上増加しました。「ファーウェイは崩壊し、アップルは満員だ。」これは、ファーウェイの携帯電話事業が数年前に困難に直面したときに、外部の世界によって一般に形成されたコンセンサスだった。しかし現在、ファーウェイの携帯電話5Gの復活により、この状況は逆転しつつある。余成東氏は2021年、ファーウェイのハイエンド携帯電話市場はアップルに、中低価格帯市場はOPPO、vivo、Xiaomiに与えられたと嘆いた。さて、ファーウェイは“復讐”に成功したのだろうか？ファーウェイが失地を取り戻す IDCが発表した最新の携帯電話四半期追跡報告書によると、2024年第2四半期の中国のスマートフォン市場は約7,158万台を出荷し、前年同期比8.9％増となり、成長の勢いが続いている。その中で、中国のスマートフォン市場では、vivoが市場シェア18.5%（前年比17.1%増）で1位、ファーウェイが市場シェア18.1%で2位となり、前年比17.1%以上の伸びとなっている。 50%; OPPO が 15.7% で 1 位その市場シェアは市場のトップ 3 にランクされ、Honor と Xiaomi はそれぞれ 4 位と 5 位にランクされています。全体として、ファーウェイが最大の勝者であり、上位 5 つのメーカーの中で前年比出荷台数の増加が最も大きかった。この傾向は今年の第 1 四半期にも続きます。今年4月にCanalysが発表した2024年第1四半期のデータによると、Mateおよびnovaシリーズの市場の熱狂的な反応を受けて、ファーウェイは13四半期ぶりに中国本土市場で首位の座を取り戻し、出荷台数は1170万台に達した。その市場シェアは17%に達しました。別の組織のデータでも、ファーウェイが今年第1四半期に国内で首位の座を取り戻したことが確認されている。 IDCが発表したデータによると、2024年第1四半期の中国のスマートフォン市場出荷台数は約6,926万台で、前年同期比6.5％増加した。 IDC は、第 1 四半期には、Honor や Huawei などのメーカーの市場業績の好調により、Android 市場全体が前年同期比 9.3% 成長したと考えています。具体的なランキングで見ると、ファーウェイは昨年8月末の復帰以来急速に回復し、前年比100％以上の伸び、市場シェア17.0％でHonorと同率1位となった。実際、ファーウェイの復帰は2023年の第3四半期に始まる予定だ。 2023年8月、ファーウェイは突然「Huawei Mate 60 Pro Pioneer Plan」の開始を発表し、新製品発表会も開催せずに直接Mate 60シリーズを発売した。 HuaweiはMate 60シリーズが5Gをサポートしているかどうかを正式に確認していませんが、多くのメディアレビューでは、この製品はKirin 9000番台のプロセッサを搭載し、ネットワーク速度が5G速度に達しており、これがユーザーの購入熱に直接火をつけました。その後、Huawei Mate X5およびHuawei nova 12シリーズ製品も順次パイオニアプランに加わりました。国内メディアの報道によると、ファーウェイのハイエンドスマートフォン2製品、Mate60シリーズとMate X5の累計販売台数が1,000万台を突破したとのこと。 5Gの復活とHongmeng OSの恩恵を受け、Mate 60シリーズとnova 12シリーズに依存するファーウェイは、ミッドエンドからハイエンド市場での失地を急速に取り戻した。 IDCのデータによると、2023年第4四半期にファーウェイは前年比36.2％増の13.9％の市場シェアを達成し、国内市場で4位にランクされた。これはファーウェイが数年ぶりに主流メーカーの仲間入りを果たしたことになる。年。注目に値するのは、今年4月18日、ファーウェイのPura 70シリーズが再び突然の先駆的な計画で発売されたことである。昨年8月にファーウェイのMate 60シリーズが直接販売されたのと同様に、ファーウェイのすべてのオンラインチャネルは数秒で完売した。ファーウェイの Pura 70 シリーズの発売により、ファーウェイは以前の市場シェアと収益損失をさらに回復しました。アップルが一番傷ついた？注目すべきは、ファーウェイの5Gと主力携帯電話の復活により、アップルが最も大きなダメージを受けていることだ。以前、ファーウェイの携帯電話事業が困難に陥ったとき、「ファーウェイは落ち、アップルは満員だ」と言われたことがある。 2021年、ファーウェイ・ターミナルBGのユー・チェンドン会長はモーメンツで次のように述べた：「2年足らずの間に、米国はファーウェイに対して4回の制裁を課したが、それぞれが他の制裁よりも悪質であり、ファーウェイの消費者向けビジネスは極度の困難に追い込まれている」、発送できません。」同氏はまた、「ファーウェイ携帯電話のハイエンド市場は主にアップルに与えられ、ミッドレンジとローエンド市場はOPPO、vivo、Xiaomiに与えられている」とも考えている。まさにその通りです。 IDCのデータによると、2023年第4四半期と2023年通年において、Appleの携帯電話出荷台数は国内市場で第1位となった。しかし、ファーウェイの市場シェアが回復するにつれ、アップルは中国市場で徐々に弱さを見せ始めている。 IDCのデータによると、今年の第1四半期、Appleは市場シェア15.6%でOPPOと並んで国内市場で3位となったが、CanalysのデータによるとAppleの出荷台数は10.7%減少し、Appleの状況はさらに悪化した。上位5メーカーの中で最も減少幅が大きかったのはAppleで、出荷台数1,000万台で5位となり、出荷台数は前年同期比25％急減した。 Appleの財務報告書から判断すると、今年2月にAppleは2024会計年度第1四半期（2023年第4四半期）の財務報告書を発表し、この四半期にAppleは前年同期比で1,196億ドルの収益を達成しました。純利益は 2% 増加し、339 億 1,600 万米ドルとなり、前年同期の 299 億 9,800 万米ドルと比較して 13% 増加しました。一見すると売上と純利益は悪くないが、その中でもアップルの中華圏における第1四半期の売上は208億ドルに過ぎなかった（前年同期は239億ドル）。前年比13％減で、ウォール街予想の235億ドルをはるかに下回った。Commentant les performances d'Apple en Chine, les analystes ont déclaré : « Le marché se redresse, mais Apple est confronté à la résurgence de Huawei sur le marché haut de gamme et à la concurrence de plusieurs équipementiers chinois sur l'iPhone 13 et l'iPhone 14. » En comparaison, par région, à l'exception de la Grande Chine, les autres marchés régionaux d'Apple ont tous connu une croissance d'une année sur l'autre au cours du premier trimestre fiscal. Et cela a été réalisé dans le contexte où Apple participera personnellement à la promotion nationale Double 11 pour la première fois en 2023. Le célèbre analyste d'Apple, Ming-Chi Kuo, a également exprimé une attitude pessimiste quant aux futures performances des ventes d'iPhone dans un précédent rapport de recherche. "Apple a abaissé ses prévisions de livraison d'iPhone pour 2024 pour les principaux composants semi-conducteurs en amont à 200 millions d'unités (une baisse de 15% sur un an). Parmi les grandes marques de téléphones mobiles au monde en 2024, Apple pourrait connaître la plus forte baisse." a également déclaré que la tendance au déclin d'Apple en Chine se poursuivrait, principalement en raison du retour de Huawei et du fait que les téléphones pliables sont progressivement devenus le premier choix des utilisateurs haut de gamme sur le marché chinois. Un rapport publié par IDC le 26 juillet a montré que les livraisons d’iPhone d’Apple ont chuté de 3,1 % au deuxième trimestre et que son classement des ventes sur le marché chinois est tombé parmi les cinq premiers. La veille, l'organisme d'études de marché Canalys a également publié un rapport indiquant que le classement des expéditions d'iPhone d'Apple est tombé au sixième rang au deuxième trimestre de cette année, avec une part de marché en baisse de 2 % sur un an, représentant 14 %. Dans le secteur de la téléphonie mobile, Apple a en effet été critiquée pour son innovation limitée ces dernières années et a également tendance à être à la traîne dans certaines tendances en matière d'innovation. Par exemple, les téléphones mobiles à écran pliable ont été déployés par presque tous les principaux fabricants de téléphones mobiles Android, mais Apple n'a pas encore fait de progrès substantiels. Un autre exemple est le grand modèle d'IA contre lequel les fabricants de téléphones mobiles nationaux sont en concurrence, et Apple a également été lent ; Il y a eu des rumeurs selon lesquelles Apple pourrait compenser ses lacunes sur le marché intérieur en accédant au grand modèle de Baidu AI, mais cela n'a pas encore été officiellement confirmé. Xiaomi doit aussi travailler dur ? Ce qui est intéressant, c’est que ce n’est pas seulement Apple qui est impacté par le retour de Huawei, mais aussi Xiaomi. Début 2023, le président du groupe Xiaomi, Lu Weibing, a parlé du développement de l'activité de téléphonie mobile lors de la Journée de l'investissement de Xiaomi et a déclaré qu'au cours des trois dernières années, la société H (Huawei) a perdu 80 millions d'utilisateurs, Xiaomi en a volé 50 millions, et Apple a volé 20 millions. Glory en a arraché dix millions. Bien que les données de Lu Weibing soient controversées, Xiaomi a bel et bien profité de l'absence de téléphones mobiles Huawei. Par exemple, Leica, qui coopérait auparavant avec les téléphones mobiles Huawei, a ensuite été « coupé » par Xiaomi. Leica était autrefois l'élément d'imagerie emblématique des téléphones mobiles Huawei. Après que Xiaomi ait conclu une coopération avec Leica, elle a lancé plusieurs générations de produits, ce qui a également apporté de grandes bénédictions aux téléphones mobiles Xiaomi en termes de capacités d'imagerie et d'influence. Cependant, en raison de l'environnement morose de l'industrie de la téléphonie mobile et du retour des téléphones mobiles Huawei, les téléphones mobiles Xiaomi ne passent pas un bon moment. Le rapport financier annuel 2023 précédemment publié par le groupe Xiaomi montrait que son chiffre d'affaires en 2023 était de 271 milliards de yuans, soit une baisse de 3,2 % par rapport aux 280 milliards de yuans de 2022. Parmi eux, les revenus du segment des smartphones s'élevaient à 157,5 milliards de yuans, soit une baisse de 5,8 % par rapport à 167,2 milliards de yuans en 2022, principalement en raison de la baisse des expéditions de smartphones et les expéditions de smartphones ASP étaient de 145,6 millions d'unités, soit une baisse de 5,8 % ; contre 167,2 milliards de yuans en 2022. L'ASP des smartphones était de 1 081,7 yuans, soit une baisse de 3,3% par rapport aux 150,5 millions d'unités en 2022, soit une baisse de 2,7% par rapport à 1 111,3 yuans en 2022. Bien que le classement des téléphones mobiles Xiaomi sur le marché mondial reste stable, il subit une certaine pression sur le marché chinois. Les données d'IDC montrent que Xiaomi se classait toujours au cinquième rang sur le marché chinois de la téléphonie mobile en 2023, avec une part de marché de 13,2 %, mais les expéditions ont diminué de 8,5 % d'une année sur l'autre dans les données du premier trimestre ; L'année dernière, Huawei est revenu sur le marché. Dans le même temps, Xiaomi est tombé du top cinq du marché. Heureusement, dans les données IDC du deuxième trimestre de cette année, Xiaomi s'est classée cinquième avec une part de marché de 14,0 %, et ses expéditions ont augmenté de 16,5 % sur un an, revenant sur le marché grand public. La part de marché de Xiaomi au deuxième trimestre n'était différente que de 0,5 % de celle d'Honor, qui se classait quatrième. Cela montre également la concurrence féroce sur le marché chinois des smartphones. D'une part, l'activité automobile de Xiaomi connaît le succès du Xiaomi SU7 mais d'autre part, avec le retour de son ancien rival Huawei, Xiaomi doit également continuer à renforcer sa défense dans le secteur de la téléphonie mobile ;

中国市场滑铁卢！苹果首次出货量跌出前五华为成最大赢家：靠5G、鸿蒙翻盘