Realme : Le « hit effect » face à la concurrence sur le marché de la téléphonie mobile milieu de gamme

Selon les informations du 31 mai, le marché de la téléphonie mobile se redresse progressivement en 2023 et le très médiatisé festival du shopping « 618 » approche.

Au premier semestre de cette année, un certain nombre d'agences de données ont publié des données de marché pour le premier trimestre du marché chinois de la téléphonie mobile. Selon le rapport mensuel de Counterpoint sur les ventes de téléphones mobiles, le marché chinois des smartphones connaît une tendance à la « reprise par le bas ». Les fabricants de téléphones mobiles auront le meilleur moment en 2023 pour mettre en œuvre les dernières stratégies de marque et de produits, à mesure que la confiance des consommateurs se rétablira progressivement et que les niveaux de stocks diminueront. Surtout dans le domaine des téléphones de milieu de gamme, le marché de 2 000 à 3 000 yuans possède la plus grande base d'utilisateurs et constitue le segment de prix avec la croissance la plus significative dans le pays. Cela signifie également que la concurrence sur le marché des téléphones de milieu de gamme va devenir plus forte. intense.

Lors de la prochaine « 618 Big Sale », ce moment spécial devient particulièrement important. La performance du marché au premier semestre de cette année se reflétera dans cette promotion. Elle reflète non seulement la situation du marché de la marque au premier semestre, mais détermine également le nombre de places en compétition pour la liste « TOP ». la seconde moitié de l'année. Sous la superposition de multiples facteurs, la concurrence entre les marques de téléphones mobiles est devenue plus intense.

Dans la concurrence sur le marché de la téléphonie mobile au premier semestre, un mot-clé est omniprésent, à savoir « volume ». Surtout face à la « 618 Big Sale », divers fabricants de téléphones mobiles ont adopté une attitude « roll on top » et rivalisent pour lancer des activités promotionnelles et des politiques préférentielles pour attirer les consommateurs. Cependant, realme se démarque d'une manière différente que d'habitude. Il n'adopte plus la stratégie concurrentielle de « grande réduction de prix », mais attire l'attention des consommateurs avec ses produits phares.

Selon l'éditeur, lorsqu'il s'agit de concurrence sur le marché de la téléphonie mobile de milieu de gamme, en plus des facteurs de prix, les consommateurs accordent plus d'attention au « rapport qualité-prix » du produit. Les jeunes consommateurs d'aujourd'hui accordent davantage d'attention à la rentabilité des produits qu'aux prix bas. Les produits ne peuvent susciter leur intérêt que s’ils présentent une innovation technologique ou des arguments de vente uniques.

Really est l'une des premières marques de téléphones mobiles à prêter attention et à adopter activement le « rapport qualité-prix ». Grâce à des informations approfondies sur les besoins et les scénarios d'utilisation réels des jeunes utilisateurs, Zhenwo continue de lancer des produits de pointe pour obtenir des « succès » continus. Par exemple, Realme GT Neo5 est devenu un produit phare avec ses excellentes performances et fonctions. Vrai moi GT Neo5 s'est stabilisé sur le plafond de performances de 2K à 3K. Il possède également des arguments de vente uniques tels que la seconde charge complète de 240 W la plus rapide du secteur et 16 Go + 1 To de mémoire complète. Il a mené la « tempête de vulgarisation de 1 To ». Le jour de sa première vente, la version 1 To a vendu plus que presque tous les téléphones Android 1 To réunis en un an.

Après les excellents résultats de Realme GT Neo5, Realme lance Realme GT Neo5 SE apporte une grande configuration de stockage de 1 To dans la fourchette de prix de 2 500 yuans et est équipé de configurations de pointe telles que 5 500 mAh + 100 W d'autonomie complète. Les premières ventes de ce produit ont atteint 100 000 unités.

Ces données montrent toutes que les simples prix bas ne sont plus au centre des préoccupations des consommateurs. L'innovation basée sur les besoins des utilisateurs est la clé pour être reconnue par le marché.

L'année dernière, Zhenwo a annoncé qu'elle était entrée dans la deuxième étape de l'entrepreneuriat, mettant l'accent sur deux stratégies principales : « se concentrer sur la fabrication de produits de haute qualité » et « cultiver en profondeur le marché ». Aujourd'hui, True Self a pleinement mis en œuvre la deuxième phase de son déploiement stratégique.

Grâce à une planification claire des itinéraires, nous avons rapidement ajusté le positionnement du produit et adopté une « stratégie de haute qualité » pour réussir à percer le marché de la téléphonie mobile de milieu de gamme. Nous concentrerons toutes nos ressources supérieures pour créer d’excellents produits et accroître notre part de marché grâce à des percées et des innovations technologiques. Le concept de produit de Zhenwo est basé sur une « technologie de pointe ». Chaque produit adopte une technologie de pointe, devenant ainsi un leader et un vulgarisateur de la technologie. Ils utilisent une technologie de pointe pour se différencier des géants de l'industrie et acquérir un avantage concurrentiel sur le marché en lançant des produits « de pointe ».

La persistance du vrai soi leur a permis d'obtenir « l'effet de succès continu » au premier semestre de cette année, améliorant continuellement l'impression des consommateurs sur la marque, formant un effet produit de « regarder le vrai soi » face à des problèmes", ce qui signifie également que le prix bas n'est plus la seule option sur le marché des machines de milieu de gamme.

Dans la prochaine « 618 Big Sale », Zhenwo propose une variété de produits populaires et choisit d'y faire face avec une attitude calme. En enrichissant leur matrice de produits, ils se sont débarrassés de la stratégie traditionnelle de « forte réduction des prix » et ont choisi une stratégie de produits distinctive.

Pendant la période d'échauffement du "618", Realme a lancé deux nouveaux produits uniques, renforçant encore la popularité de la série Realme GT Neo5. SE a lancé une nouvelle palette de couleurs "Holy White Phantom", liée au film "Transformers", montrant le design de texture phare haut de gamme. De plus, Realme GT Neo5 150W Une nouvelle version 16 Go + 1 To sera également lancée prochainement pour répondre davantage aux besoins des consommateurs en matière de stockage important. Après leur lancement, ces deux produits ont rapidement dominé la liste des ventes du concours de prévente de téléphones mobiles de JD.com, prouvant une fois de plus la formule gagnante de Zhenme : « produits instantanément populaires dès leur sortie ».

Realme a lancé un impact sur le marché de la téléphonie mobile de milieu de gamme avec les performances et les fonctions « saute-mouton » de ses produits. Ils ont souligné auprès des autres fabricants de téléphones l'importance de la demande des consommateurs sur le marché du milieu de gamme, ramenant ainsi le marché à une saine concurrence.

Le marché de la téléphonie mobile milieu de gamme n'a plus besoin de produits médiocres, mais de produits innovants qui émergent constamment. Ce n'est qu'en comprenant précisément les besoins des consommateurs que nous pourrons nous démarquer sur le marché extrêmement concurrentiel de la téléphonie mobile de milieu de gamme. J'utiliserai cinq super produits pour lutter contre le « 618 » et rivaliser avec d'autres marques de téléphones portables pour me qualifier pour la liste au second semestre. Je vais lâcher mes mains et donner un gros « uppercut » à ce marché. Je pense que le développement futur sera encore plus prometteur.

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