Quel est le design principal du nouveau logo de Haier ?

Le design principal du nouveau logo de Haier en anglais est « speed » car à l’ère de l’information, la vitesse des organisations et des individus nécessite des vitesses plus rapides. Le design central du nouveau logo de Haier en caractères chinois est « dynamique et équilibré » ; cela signifie que les gens de Haier sont éclectiques et innovants afin d'atteindre l'objectif de créer une marque de renommée mondiale.

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Haier a été fondée en 1984 et est le premier fournisseur mondial de solutions de vie meilleure et de transformation numérique. Dans un processus d'entrepreneuriat et d'innovation continus, le groupe Haier a toujours adhéré à « maximiser la valeur humaine » comme axe principal de développement. Zhang Ruimin, fondateur et président honoraire du groupe Haier, a proposé le modèle « Rentanheyi ».

Haier s'est toujours concentrée sur l'expérience utilisateur et a suivi le rythme de son temps. Elle est passée d'une petite usine collective insolvable et au bord de la faillite à une entreprise écologique à la pointe de l'ère de l'Internet des objets. la seule marque écologique IoT au monde pendant 4 années consécutives parmi les 100 marques mondiales les plus valorisées.

Connotation du logo

La marque d'identification de première génération

L'évolution de la marque Haier est un témoignage du passage de Haier de la Chine au monde. L’histoire de Haier est l’histoire de l’entrepreneuriat chinois en matière de marques. En 1985, alors que Haier venait tout juste de démarrer son activité, sa technologie de production de réfrigérateurs a introduit une technologie et des équipements de pointe de la société allemande Liebherr pour produire le réfrigérateur « quatre étoiles » de première génération d'Asie. Le contrat signé par les deux parties à l'époque stipulait cela. Afin de refléter la coopération entre les deux parties, Haier peut ajouter l'adresse de l'usine à Qingdao sur la marque allemande, Haier a donc introduit « Qindao-Liebherr » comme marque de l'entreprise. (Qindao, autre nom de Qingdao).

A cette époque, du point de vue de la décoration des réfrigérateurs, la mascotte "Haier Graphic" (Haier Brothers) était conçue pour symboliser les enfants chinois et allemands. Le design du logo de la mascotte de dessin animé Haier signifie : le chinois Haier et l'allemand Liebherr, la coopération entre la Chine et l'Allemagne est aussi pleine de vigueur et a un avenir infiniment brillant que ces deux enfants. « Qindao-Liebherr » et « Haier Brothers Graphics » sont devenus les marques d'identification de première génération de l'entreprise.

Ces marques d'identification ont été largement diffusées par le biais de publicités, ce qui a permis aux marques de Haier d'être profondément enracinées dans le cœur des gens et ont joué un rôle positif dans le développement de l'entreprise. À la fin des années 1980 et au début des années 1990, les réfrigérateurs « Qindao-Liebherr » étaient devenus un nom bien connu en Chine et sont devenus synonymes de produits de haute qualité.

Marque d'identification de deuxième génération

En 1991, le nom de l'entreprise a été déterminé à être changé en "Qingdao Qindao Haier Group Company", et la marque du produit a également été changée en "Qindao Haier" pour parvenir à l'unification du nom de l'entreprise. et les marques de produits et les présenter en même temps. Basé sur le concept CIS, un nouveau logo avec le concept de design « Le soleil levant sur la mer » a été lancé. Le logo combiné chinois et anglais « Qindao Haier » et « Haier Blue ». étaient les couleurs spéciales de l'entreprise, formant le prototype de l'IC du groupe. Il s’agit de la marque d’identification de deuxième génération de Haier.

Le lancement de ces logos a renforcé la sensibilisation des consommateurs à l'entreprise et aux marques de Haier. Cependant, les logos d'identification présentent des faiblesses telles qu'un manque de concision et un sens aigu de l'industrie et de la technologie. Avec le développement rapide de Haier, la tendance à la diversification et à l'internationalisation est devenue plus évidente. La marque d'identité d'entreprise originale ne peut plus s'adapter au rythme du développement de l'entreprise, et il existe un besoin urgent de marques d'identité d'entreprise et de positionnement de marque plus avancés.

Alors que l'entreprise accélérait son entrée sur le marché international, en décembre 1991, le nom de l'entreprise a été changé en « Haier Group », et le groupe a transféré sa marque de produits et son nom de groupe vers le chinois « Haier ».

La marque d'identification de troisième génération

En mai 1993, après une enquête et des recherches approfondies, il a été décidé de supprimer le logo chinois de l'identification de deuxième génération, de simplifier directement le nom de l'entreprise en « Groupe Haier » et d'utiliser l'anglais Haier comme identification principale. Le mot logo est une combinaison du logo de la marque et de l'abréviation de l'entreprise. L'anglais « Haier » est conçu comme le logo. Le nouveau logo est plus conforme aux normes internationales. Le design est simple, stable et grandiose. Il est largement utilisé dans la promotion des produits et de l'image d'entreprise, ce qui a donné naissance à la première et à la troisième génération du logo d'identité d'entreprise Haier. Le « Haier » anglais est devenu la principale marque verbale d'identification, intégrant la marque et la raison sociale en une seule, transmettant des informations plus concises, stables, grandioses et internationales.

Le design recherche la simplicité, la stabilité, la grandeur, la fiabilité et l'internationalisation. Afin de promouvoir « Haier », le Groupe utilise l'image de la mascotte chinoise « Haier », la mascotte Haier et le design combiné « Haier Haier » comme méthodes de promotion auxiliaires, en s'efforçant d'établir une image de symbole visuel stable et à long terme. Cette approche avancée consistant à mettre de côté les symboles graphiques et les logos spécifiques et à rechercher un haut degré de simplicité est conforme aux tendances de design les plus populaires dans le monde et jette les bases de l'internationalisation des entreprises. Sur cette base, le groupe Haier considère le système d'identité d'entreprise comme un processus plutôt qu'une forme d'expression, et améliore continuellement les différents éléments de l'identité visuelle d'entreprise avec une attitude pragmatique au cours du développement de l'entreprise et les améliore grâce à une amélioration continue.

De « Qindao-Liebherr » à « Qindao Haier » puis à « Haier », de l'évolution des marques, nous pouvons voir le processus de développement de Haier pour façonner son image de marque et devenir progressivement une marque internationale. Haier s'efforce de devenir une marque véritablement internationale.

Logo d'identification de quatrième génération

Le 26 décembre 2004, les logos chinois et anglais (pinyin chinois) de Haier que tout le monde connaît et aime ont également changé de visage. nouveau logo, composé de chinois et d'anglais (Hanyu Pinyin). Par rapport au logo original, le nouveau logo perpétue la culture de la marque Haier formée sur 20 ans de développement en même temps, le nouveau design met l'accent sur le sens de l'époque.

Chaque trait en anglais (pinyin chinois) est plus simple qu'auparavant, avec un total de 9 traits

"a" a été réduit d'un virage, ce qui signifie que les Haier ont jeté leur dévolu sur la cible et. je ne regarderai pas en arrière ;

"r" a été réduit d'un La branche représente la détermination inébranlable des gens de Haier à aller de l'avant

Anglais (Pinyin chinois) Le cœur du design du nouveau logo de Haier est la vitesse ! Car à l’ère de l’information, la vitesse des organisations et des individus nécessite des vitesses plus rapides ! Le style est : simple, dynamique et ascendant ! Le nouveau logo en anglais (pinyin chinois) a une structure globale simple, montrant que la structure organisationnelle de Haier est plus plate ; tout le monde est plus énergique et peut réagir plus rapidement au marché mondial !

Le nouveau logo de Haier en caractères chinois est une police de calligraphie chinoise traditionnelle. Son cœur de conception est : la dynamique et l'équilibre, et son style est : la stabilité au milieu du changement.

Ces deux polices de calligraphie de Haier, chaque trait contient de la vitalité et a un fort sens visuel de la dynamique de vol ! Plein d'énergie ! Cela signifie que pour atteindre l'objectif de créer une marque de renommée mondiale, les gens de Haier sont éclectiques et courageux dans l'innovation !

Haier doit maintenir une relative stabilité tout en rompant constamment l'équilibre de l'innovation. Par conséquent, il y a un trait dans le mot « Haier » qui joue un rôle d'équilibrage dans l'ensemble de la police. Le trait dans le mot « 海 » Un horizontal. Une ligne et une ligne verticale dans le mot « er », « horizontal, horizontal et vertical », confèrent à l'ensemble de la police un équilibre dans la dynamique, ce qui implique une stabilité dans le changement. Peu importe la façon dont l'entreprise change, c'est pour un développement constant !

En plus de ce qui précède, ce qui est plus important est que la signification du nouveau logo de Haier est dans le cœur de chaque utilisateur. Chaque utilisateur donnera au nouveau logo de Haier des connotations différentes et riches en fonction de la valeur que Haier crée pour les utilisateurs. , l'âme du nouveau logo de Haier C'est-à-dire : continuer toujours à créer une plus grande valeur pour les utilisateurs.

La marque d'identification de cinquième génération

Le 28 juillet 2013, lors de l'Innovation Global Forum, Haier a officiellement dévoilé la nouvelle image de la marque après être entrée dans la phase de stratégie de réseau. Annonce d'un nouveau logo et d'un nouveau slogan d'entreprise, parmi lesquels le nouveau slogan est "Your Life Wisdom, My Wisdom Life".

La nouvelle image comporte trois changements principaux. Premièrement, la couleur principale de Haier est passée du rouge au bleu. Dans la nouvelle étape stratégique, Haier a évolué vers une image technologique qui fournit des services et des solutions professionnels, et la nouvelle couleur principale de la marque est ensuite passée au bleu pour refléter l'expérience visuelle de l'innovation technologique et de la vision intelligente.

Deuxièmement, les points sur le « I » passent de points carrés à des points ronds, et la police globale est optimisée. Les points symbolisent la terre, incarnant l'idéal de marque mondiale de Haier à l'ère d'Internet. Ils expriment également l'inquiétude de Haier pour chaque individu de la plate-forme réseau. C'est aussi la sagesse des individus qui converge vers la plate-forme réseau de Haier. La police globale est optimisée pour obtenir un meilleur équilibre visuel ;

Troisièmement, les graphiques auxiliaires sont en forme de grille. L'organisation dynamique du réseau symbolise la boucle fermée des nœuds de Haier. La grille n'a pas de frontières et s'étend à l'infini. Cela signifie que le réseau Haier n'a ni frontières ni hiérarchie, mais des nœuds qui font face ensemble aux besoins des utilisateurs.

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