IPhone 17 Series pour présenter des affichages LTPO sur tous les modèles, car Apple cible 230 millions de ventes unitaires

Apple prépare des changements importants pour sa prochaine série iPhone 17, avec des rapports de l'industrie suggérant un changement majeur dans la technologie d'affichage et des objectifs de vente ambitieux pour l'année à venir. Cette décision intervient alors que le marché mondial des panneaux OLED montre des signes de reprise, la croissance attendue dans la seconde moitié de 2025.

Projections de croissance du marché OLED 2025

• T1 2025: croissance de 2%
• Q2 2025: -9% de déclin
• Troisième troisième 2025: 2% de croissance projetée
• Q4 2025: 5% de croissance projetée
• Globalement 2025: 4% de croissance du volume, revenus stables

Adoption universelle de la technologie LTPO dans la gamme iPhone 17

Pour la première fois dans l'historique de l'iPhone, Apple prévoit d'équiper les quatre modèles de la série iPhone 17 avec des écrans OLED LTPO (oxyde polycristallin à basse température). Cela représente un écart significatif par rapport à la stratégie précédente de l'entreprise de réserver la technologie d'affichage premium pour les modèles Pro uniquement. La série iPhone 16 utilise actuellement les écrans LTPO exclusivement dans les variantes Pro, tandis que les modèles standard reposent sur la technologie LTPS. Le prix du panneau LTPO de l'iPhone 17 Pro Max a chuté en dessous de 90 USD, en baisse de plus de 100 USD, avec Samsung Display et LG Affichage servant de fournisseurs principaux.

Comparaison de la technologie de l'affichage de l'iPhone

Contestant un environnement de vente malgré des objectifs ambitieux

Apple a fixé un objectif ambitieux d'expédition de 230 millions d'unités dans sa gamme d'iPhone, y compris les modèles nouveaux et existants. Cependant, les analystes de l'industrie expriment le scepticisme quant à la réalisation de ces chiffres compte tenu des conditions actuelles du marché. La série iPhone 16 fait face à des problèmes d'accumulation d'inventaire, tandis que l'incertitude entourant les politiques tarifaires des États-Unis ajoute de la complexité à la planification. Le marché américain représente environ 60 millions d'unités des ventes annuelles d'Apple, ce qui rend les changements de politique particulièrement impactants.

Cibles de vente Apple et données de marché

• Total de l'iPhone cible: 230 millions d'unités (modèles nouveaux et existants)
• Part de marché américain: ~ 60 millions d'unités par an
• Coût du panneau iPhone 17 Pro Max LTPO: 100 USD)
• Les baisses de prix historiques de l'iPhone: réduction de 100 USD pour les modèles de génération précédente

Défis de production et considérations de synchronisation du marché

Les problèmes de fabrication ont émergé lors de la production de l'iPhone 17 OLED, avec des rapports de problèmes de fissuration. La réponse mesurée d'Apple à ces problèmes suggère une approche prudente des attentes des ventes en seconde période. Le moment de tout achat d'iPhone est devenu de plus en plus important, les modèles de libération traditionnels de septembre rendant les achats d'été moins conseillées. Les données sur les prix historiques montrent que les modèles d'iPhone plus anciens baissent généralement par 100 USD après de nouvelles versions, ce qui rend la patience financièrement gratifiante pour les consommateurs.

Récupération du marché OLED et implications de l'industrie

Le marché plus large du panneau OLED est positionné pour la croissance, la recherche contrepoint prédisant une croissance de 2% dans le troisième trimestre 2025 et 5% au quatrième trimestre. Cette reprise suit une période difficile qui a connu 9% de baisse du T2 2025. Les panneaux OLED pour smartphone, en particulier pour les appareils haut de gamme, stimulent cette croissance alors que les fabricants concentrent la production au second semestre. Malgré les augmentations de volume, les revenus globaux du marché OLED peuvent rester stables en raison de la baisse des prix du panneau moyen, les prix OLED du smartphone qui devraient baisser de 2%.

Implications stratégiques pour la position du marché d'Apple

La démocratisation de la technologie LTPO dans la gamme iPhone 17 signale l'engagement d'Apple à améliorer l'expérience utilisateur à tous les prix. Les écrans LTPO offrent une efficacité électrique supérieure et des taux de rafraîchissement plus lisses, des fonctionnalités précédemment exclusives aux modèles premium. Cette stratégie pourrait aider Apple à maintenir la compétitivité car les fabricants d'Android adoptent de plus en plus des technologies d'affichage avancées dans des appareils de milieu de gamme. Le succès de cette approche dépendra en grande partie de la capacité d'Apple à gérer les coûts tout en offrant l'expérience premium que les consommateurs attendent de la marque iPhone.

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