Le trafic des moteurs de recherche tombera-t-il de 25% d'ici 2026?

Le trafic des moteurs de recherche vers votre site Web baissera-t-il de 25% d'ici 2026 en raison de la montée des moteurs génératifs des réponses IA? C'est ce que prédit Gartner, une société de recherche technologique et de conseil.

Pourquoi nous nous soucions. Le référencement et le PPC sont incroyablement précieux. Le trafic de recherche est ce qui peut conduire à des revenus et à des bénéfices (que ce soit en convertissant ce trafic en prospects, ventes ou tout type de conversion est important en votre marque).

L'émergence d'une IA générative a suscité de réelles préoccupations que l'expérience générative de recherche de Google (et d'autres moteurs de réponse alimentés par l'IA) peut «retirer» le trafic qui aurait précédemment allé sur votre site ou augmenter considérablement les coûts pour les annonceurs. Beaucoup soupçonnent également que Chatgpt capture déjà des parts de marché de Google.

La prédiction. Gartner pense que les gens se tourneront de plus en plus vers des assistants conversationnels génératifs (par exemple, Chatgpt, Claude) plutôt que des moteurs de recherche traditionnels (par exemple, Google). Si cette tendance se poursuit, elle pourrait représenter un changement majeur dans les stratégies de marketing de recherche payantes et organiques. Selon Gartner:

• «D'ici 2026, le volume traditionnel des moteurs de recherche baissera de 25%, la recherche de marketing de recherche perdant des parts de marché contre les chatbots d'IA et d'autres agents virtuels.»

Mais. Une prédiction (celle-ci a été partagée aujourd'hui dans un communiqué de presse basé sur des recherches complètes nécessitant un abonnement) n'est toujours qu'une estimation. Bien que les prédictions de Gartner soient généralement bien informées, elles restent éduquées.

Les sociétés d'analystes respectées sont rarement confrontées à un examen minutieux lorsque leurs prédictions manquent la marque - parce que peu de personnes reviennent les vérifier. Par exemple, Gartner a prédit une fois que 50% des consommateurs limiteraient l'engagement ou abandonneraient les médias sociaux d'ici 2025, mais adouciaient plus tard cette affirmation.

2028 Prédiction. Auparavant, Gartner avait prévu que «le trafic de recherche organique diminuerait de 50% ou plus alors que les consommateurs adoptent une recherche générative alimentée par l'IA». Cela était en partie basé sur une enquête (sur 299 consommateurs menés en août 2023), qui ont révélé:

• 79% des répondants devraient utiliser une recherche améliorée par AI au cours de la prochaine année.
• 70% des consommateurs avaient au moins un certain niveau de confiance dans les résultats génératifs de la recherche d'IA.

À la lumière de cette prédiction antérieure, Gartner a conseillé aux marques de préparer les perturbations causées par la recherche dirigée par l'IA:

• «Les leaders du marketing dont les marques s'appuient sur le référencement devraient envisager d'allocation des ressources pour tester des canaux alternatifs afin de se diversifier», a déclaré Emily Weiss, chercheuse principale chez Gartner.

Pas garanti. Il se peut que les prévisions actuelles de Gartner soient parfaites - nous le savons définitivement en 2026. Mais je suggère fortement de lire les prédictions de Gartner de la même manière que vous lisez une étude de corrélation de facteur de classement publiée par un outil ou une plate-forme SEO. Il peut être intéressant, potentiellement informatif ou même utile de direction, mais pas infaillible.

Préparation de la recherche sur l'IA. Et si Gartner avait raison? Search Engine Land a publié plusieurs articles offrant des informations, des stratégies et des conseils pour aider les spécialistes du marketing à se préparer à Google SGE et à la recherche alimentée par AI. Voici quelques liens vers ces ressources:

• AI générative dans la recherche: quels spécialistes du marketing de recherche devraient se préparer à
• Comment l'IA affectera l'avenir de la recherche
• La présence de votre serp à l'épreuve à l'avenir: 6 domaines sur lesquels se concentrer sur
• Préparation de Google SGE: Guide essentiel pour les spécialistes du marketing
• Le fonctionnement de l'expérience générative de recherche et pourquoi la génération de la récupération est-ce que notre avenir est notre avenir
• Comment Google SGE aura un impact sur votre trafic - et 3 études de cas de récupération SGE
• Comment l'expérience générative de la recherche de Google aura-t-elle un impact sur le marketing PPC?
• Google SGE Impact par l'industrie et les fonctionnalités émergentes
• SEO via l'objectif Google SGE: qu'est-ce qui change?
• Comment se préparer pour Google SGE: Conseils exploitables pour le succès du référencement

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!