[Interview] L'opérateur de la Gamescom parle du passé et de l'avenir du plus grand événement de jeu en Europe [gamescom]

Le plus grand événement de jeux vidéo d'Europe « Gamescom » est devenu un événement majeur qui attire désormais plus de 300 000 visiteurs au cours des 15 années écoulées depuis sa première tenue en 2009. Nous avons discuté avec Tim Endres, directeur de la gamescom à Cologne Messe, qui gère la gamescom, et avec Stefan Heikhaus de son histoire et de ses perspectives d'avenir.

4Gamer： Parlez-nous de l'histoire de la Gamescom. Quel genre de changements avez-vous apporté depuis le premier événement jusqu’à maintenant ?


M. Tim Endres (ci-après dénommé M. Endres) Au cours des 15 dernières années et 16 fois, la Gamescom s'est considérablement développée et s'est imposée comme le « cœur du jeu » mondial. Dès le début, notre objectif était de créer un foyer pour toutes les communautés de jeux, qu'elles soient B2B ou B2C.

Jusqu'à présent, nous avons introduit différents formats tels que des tournois d'e-sport, des concours de cosplay, des zones indépendantes, des zones de jeux de cartes et de société, ainsi que le jeu d'aventure gratuit « gamescom epix » qui peut être joué sur le site Web, et le content hub « gamescom now ». Je le fais.
Aujourd'hui, les événements numériques tels que la gamescom Opening Night Live et la gamescom Awesome Indies sont désormais reconnus à l'échelle mondiale.


M. Stefan Heikhaus (ci-après dénommé M. Heikhaus) Pour le B2B, il existe un secteur d'activité, une conférence « devcom » pour les développeurs, la gamescom biz, la gamescom invest circle, etc. De plus, pour soutenir les créateurs, nous avons créé des espaces dédiés tels qu'un espace de co-working pour les créateurs et la Gamescom Creator Academy. Ces efforts démontrent notre engagement à continuer de répondre aux besoins changeants de l'industrie du jeu.



4Gamer:
Bitte informieren Sie uns über die Entwicklung der Besucherzahlen auf der gamescom. Welches Wachstum hat es seit seiner Gründung erzielt? Und was ist Ihrer Meinung nach der Grund für dieses Wachstum?

Herr Endres:
Die gamescom hat seit 2009 ein bemerkenswertes Wachstum erzielt. Die Besucherzahlen stiegen auf 228.000 im Jahr 2009, auf 320.000 in den letzten Jahren und auf 373.000 auf dem Höhepunkt vor der Pandemie. Um die Aufenthaltsqualität zu gewährleisten, begrenzen wir derzeit jedoch bewusst die Anzahl der Besucher. Durch diese Maßnahme wollen wir die Gesamtqualität der Veranstaltung verbessern.

Das Wachstum der Gamescom spiegelt sich auch in einem deutlichen Anstieg der Ausstellerzahl wider. Die Zahl der Unternehmen ist von 450 im Jahr 2009 auf über 1.400 im Jahr 2024 gestiegen, die Ausstellungsfläche hat sich von 120.000 Quadratmetern auf 230.000 Quadratmeter verdoppelt. Auch die Zahl der Fachbesucher stieg bis 2023 von 17.000 auf 31.000.
Unser Ziel ist es außerdem, die internationale digitale Reichweite der Gamescom zu erweitern, mit 33 Milliarden Aufrufen allein im letzten Jahr online und über 70 Millionen Aufrufen auf den eigenen Kanälen der Gamescom.

Herr Heikhaus:
Es gibt mehrere Faktoren, die zu diesem Wachstum beitragen. Erstens hat die anhaltende Expansion und Diversifizierung der Gaming-Branche ein breiteres Publikum für die Veranstaltung angezogen. Dies liegt insbesondere daran, dass es sich um eine hybride Veranstaltung handelt, die die Durchführung in Köln mit der digitalen Durchführung zugleich verbindet.

Zweitens bietet die gamescom jedes Jahr neue Inhalte entsprechend den Trends und Bedürfnissen der Branche und zieht dadurch jedes Jahr viele Besucher an. Darüber hinaus hat es seine Position als wichtiger Networking-Hub für Branchenfachleute gestärkt, und sein wachsender Ruf könnte zum Anstieg der Besucherzahlen beitragen.

4Gamer:
Was sind die Hauptmerkmale, die die gamescom von anderen Gaming-Events unterscheiden?

Herr Heikhaus:
Was die gamescom von anderen Gaming-Events unterscheidet, ist, dass sie mehr als nur eine Plattform für Spieleankündigungen ist. Die gamescom ist ein Fest der Gaming-Kultur als Ganzes und bedient eine Vielzahl von Interessen innerhalb der Gaming-Community. Neben der Vorschau auf die neuesten Spiele decken wir auch verwandte Bereiche wie Cosplay, Anime, Manga, Streaming-Shows und -Filme, Brettspiele und Sammelkartenspiele ab.

Die gamescom ist nicht nur ein Ort zum Spielen, sondern auch ein Ort, um mit Menschen in Kontakt zu treten, neue Communities zu entdecken und Ihre Lieblingshobbys zu teilen. Das begleitende Stadtfest steigert diese festliche Atmosphäre zusätzlich und unterstreicht, dass die gamescom das größte Games-Festival der Welt ist.

Der hybride Ansatz macht die gamescom zudem zu mehr als einem physischen Event. Auch hier gehen die Veranstaltungen über die physischen Grenzen der Gamescom hinaus, mit Shows wie Gamescom Opening Night Live und Gamescom Awesome Indies sowie Gamescom Epix, einem kostenlosen Abenteuerspiel, das Sie im Internet spielen und Belohnungen verdienen können.

Directeur de la gamescom à Koelnmesse Tim Endres

Stefan Heikhaus, directeur de la gamescom et des événements chez game

4Gamer:
Erzählen Sie uns bitte mehr über den Grund für den Übergang vom Vorgänger der gamescom, der Games Convention, zur aktuellen gamescom und welche Auswirkungen diese Entscheidung auf die Veranstaltung hatte.

Herr Heikhaus:
Die Games Convention hatte für Branchenveteranen und einige aus der Community einen besonderen Platz in unserem Herzen, aber als die Veranstaltung wuchs, stießen wir in Leipzig an unsere Grenzen. Der Umzug nach Köln war daher eine strategisch sinnvolle Entscheidung. Ohne Köln und unseren Partner Köln Messe hätte sich die gamescom nicht so stark entwickeln können wie in den letzten 15 Jahren.

4Gamer:
Gab es in den letzten Jahren Veränderungen in der Entwicklung der Aussteller und Besucher auf der gamescom? Teilen Sie uns bitte mit, wenn es neue Trends gibt, die besonders hervorzuheben sind.

Herr Endres:
Im Jahr 2024 ist ein positiver Trend zu verzeichnen: Es nehmen mehr Aussteller an der gamescom teil als je zuvor. Wir freuen uns sehr über die Rückkehr von 2K und Electronic Arts zur gamescom sowie über die erstmalige Teilnahme von Unternehmen wie The Pokémon Company.

Dieser Trend kommt nicht von ungefähr, denn die gamescom bietet eine attraktive Plattform, die über die klassischen Messestände hinausgeht. Beispielsweise werden wir am Dienstag bei gamescom Opening Night Live einen neuen Spieltrailer zeigen und anschließend der internationalen und lokalen Presse und den Entwicklern eine Demo präsentieren. Während sie ihre Neuigkeiten mit einem weltweiten Publikum teilen und an Interviews in den Gamescom Studios teilnehmen, können Fans mehr über das Spiel erfahren, während sie Gamescom Epix spielen und exklusive Quests lösen.

Unser Serviceangebot erweitert sich und wir bieten Ausstellern zahlreiche Möglichkeiten zur Teilnahme und Präsenz in Communities nicht nur in Köln, sondern auch digital auf der ganzen Welt.


4Gamer:
Welchen Einfluss hat die gamescom Ihrer Meinung nach auf die Geschäftsentwicklung in der Spielebranche? Wenn Sie konkrete Beispiele haben, stellen Sie diese bitte vor.

Herr Heikhaus:
„gamescom dient als wichtige Plattform zur Förderung des B2B-Beziehungsaufbaus und der Vernetzung.“ Wir fördern die dynamische Entwicklung des Gaming-Sektors, indem wir Branchenexperten einen Ort bieten, an dem sie Kontakte knüpfen, mögliche Kooperationen diskutieren und Geschäftsziele erreichen können.

Darüber hinaus unterstützt die gamescom kleine Entwickler und Content-Ersteller durch Initiativen wie die gamescom Creator Academy. Diese Initiative hilft neuen Talenten, ihre Fähigkeiten zu professionalisieren und sich in der Branche zu etablieren, was zum Wachstum neuer Unternehmen und der allgemeinen Dynamik der Gaming-Branche beiträgt.
Darüber hinaus erschließt die gamescom durch die Expansion in Märkte wie Asien und Lateinamerika neue Geschäftsmöglichkeiten in diesen Branchen und fördert den internationalen Austausch.

4Gamer:
Wie verändert sich mit dem Aufstieg des E-Sports die Positionierung des E-Sports auf der gamescom? Bitte erzählen Sie uns von Ihren Zukunftsaussichten.

Herr Endres:
Esports hat in der Geschichte der gamescom eine wichtige Rolle gespielt. Wir haben in der Vergangenheit viele Turniere veranstaltet und entwickeln uns entsprechend den Bedürfnissen der E-Sport-Community weiter.
Im Jahr 2019 haben wir eine Event-Arena eröffnet, in der die ESL Counter-Strike Championship stattfand. Darüber hinaus wird die gamescom LAN im März 2024 erstmals stattfinden. Dies war eine der größten LAN-Partys in Deutschland, an der viele Partner und Content-Ersteller teilnahmen und verschiedene Turniere zwischen Spielern stattfanden.


4Gamer:
Welche Möglichkeiten bietet die gamescom Indie-Spieleentwicklern?

Herr Endres:
Die Gamescom bietet Indie-Game-Entwicklern eine wichtige Plattform, um ihre Spiele einem breiten Publikum, darunter auch Branchenexperten, vorzustellen und direktes Feedback zu erhalten. Jährlich werden im Indie-Bereich über 150 Indie-Spiele ausgestellt.
Darüber hinaus präsentiert die gamescom Awesome Indies Show die besten Indie-Titel, die Zuschauer aus der ganzen Welt anziehen. Diese Präsenz erhöht die Chancen, dass Indie-Spiele von Verlagen, Investoren und Medienvertretern wahrgenommen werden.

Außerdem findet kurz vor der Gamescom die Devcom Developer Conference statt, Europas größte Branchenkonferenz, die Entwicklern weitere Möglichkeiten bietet. Entwickler können mit Tausenden von Stakeholdern in Kontakt treten, ihre Ideen auf der Bühne präsentieren und ihre Spiele auf einer speziellen EXPO-Fläche präsentieren. Diese Kombination aus Präsenz und Networking macht die gamescom zu einem Muss für Indie-Entwickler.

4Gamer:
Welche Veränderungen in der Arbeitsweise und Strategie der gamescom haben sich nach der Corona-Pandemie ergeben? Bitte erzählen Sie uns insbesondere von Ihren Erfahrungen mit hybriden Online- und Offline-Veranstaltungen und Ihren Zukunftsplänen.

Herr Heikhaus:
Bereits vor der Pandemie startete Gamescom 2019 die Gamescom Opening Night Live und war damit Vorreiter für das Hybridformat. Während der Pandemie sind wir schnell zu einer rein digitalen Veranstaltung übergegangen, haben unsere Community über Plattformen wie gamescom now vernetzt und unsere großen Shows online fortgesetzt.
Angesichts der Rückkehr von 320.000 Besuchern im Jahr 2023 ist klar, dass die Nachfrage nach persönlichen Erlebnissen weiterhin hoch ist. Ein hybrides Modell, das physische Veranstaltungen und digitale Angebote nahtlos integriert, ist jedoch von zentraler Bedeutung für unsere Strategie und entscheidend dafür, dass die gamescom ihre Position als weltweit größtes Games-Festival behaupten kann. Formate wie die gamescom epix haben das Potenzial zu wachsen und eine noch wichtigere Rolle als Teil unseres digitalen Angebots zu spielen. Wir laden alle ein, sich uns bei diesem Abenteuer anzuschließen.

4Gamer:
Bitte erzählen Sie uns von der Bedeutung des Business Day auf der gamescom. Wie erleichtern Sie die Vernetzung zwischen Branchenteilnehmern?

Herr Endres:
Der Business & Media Day der Gamescom ist sehr wichtig, da er sich ausschließlich auf die geschäftliche Seite der Branche konzentriert. Die Teilnahme an diesem Tag ist auf Fachbesucher und Medien beschränkt, was ihn zu einer großartigen Gelegenheit macht, Netzwerke und Partnerschaften zu stärken.

Um die Verbindungen zwischen Branchenexperten weiter zu stärken, bietet die gamescom über Plattformen wie gamescom biz Matchmaking-Möglichkeiten, um die richtigen Leute zusammenzubringen, die Zusammenarbeit mit Geschäftspartnern zu erleichtern und spezifische Möglichkeiten zu identifizieren.

Ich möchte die Bedeutung dieser Aspekte noch einmal betonen. Es gibt keinen besseren Ort, um Geschäfte aufzubauen und Beziehungen aufzubauen. Bauen Sie Beziehungen zu Branchenexperten sowie Journalisten und Kreativen auf. Es hilft den Menschen, die Sie auf der gamescom treffen, in vielerlei Hinsicht, sich weiterzuentwickeln. Das wäre etwas ganz Besonderes.


4Gamer:
Wie wirken sich Trends im internationalen Spielemarkt auf die Strategie der gamescom aus?

Herr Endres:
Das Wachstum des asiatischen Marktes in Ländern wie China und Südkorea hat einen großen Einfluss auf die gamescom. Diese Märkte sind sehr dynamisch und bieten erhebliche Chancen für die internationale Expansion. Aus diesem Grund verstärken wir unsere Internationalisierungsbemühungen, organisieren Fachveranstaltungen wie die gamescom asia und bilden strategische Partnerschaften, um unsere Beziehungen in diesen Regionen auszubauen.

Darüber hinaus nimmt die Präsenz asiatischer Studios in Köln deutlich zu. Im Vergleich zur gamescom vor 10 Jahren stellen heute mehr asiatische Verlage und Studios ihre Arbeiten aus. Das liegt wahrscheinlich daran, dass ihre Spiele immer größer werden und auf den europäischen Markt expandieren.

4Gamer:
Gibt es im Rückblick auf die Geschichte der gamescom einen Moment oder Wendepunkt, der Ihnen am meisten in Erinnerung geblieben ist? Können Sie uns sagen, welche Auswirkungen es auf die Veranstaltung oder die Branche hatte?

Herr Endres:
Jedes Jahr gibt es neue Entdeckungen und ich bin immer aufgeregt. Das macht die gamescom so besonders. Wir passen uns ständig den Bedürfnissen der Branche und unserer Fans an.
Zu den denkwürdigen Wendepunkten zählen die Durchführung der gamescom Opening Night Live und die Einführung der B2B-Networking-Plattform „gamescom biz“. Darüber hinaus haben wir einen neuen Bereich „Karten & Tafeln“ hinzugefügt, da eine Besucherbefragung eine hohe Nachfrage ergab. Am eindrucksvollsten war, dass 2017 die damalige deutsche Bundeskanzlerin Angela Merkel an der Eröffnungsfeier teilnahm.

Jedes Jahr ist wichtig und jedes Jahr gewinnen wir neue Erkenntnisse und verstehen, was unsere Gemeinschaft braucht. Natürlich hatte die Pandemie enorme Auswirkungen auf die gesamte Veranstaltungsbranche, aber durch die Bewältigung ihrer Herausforderungen sind wir stärker geworden.
Durch diese Erfahrung haben wir viele Formate geschaffen, die den hybriden Ansatz unterstützen. Ich bin gespannt, welche Veränderungen die Zukunft bringen wird.

4Gamer:
„Die Gamescom findet auch in anderen Regionen als Deutschland statt, beispielsweise in Asien. Erzählen Sie uns bitte mehr über diese globale Expansionsstrategie.“ Was zeichnet die Veranstaltung in der jeweiligen Region aus und wie unterscheidet sie sich von der Originalveranstaltung in Köln?

Herr Heikhaus:
Unsere Expansionsstrategie zielt darauf ab, die globale Präsenz der Marke gamescom zu erhöhen und zielt auf Schlüsselmärkte ab. Lateinamerika und Asien entwickeln sich zu wichtigen Regionen für die Gaming-Branche und wir starten Satellitenveranstaltungen in diesen Regionen.

Diese Erweiterung wird es den Ausstellern ermöglichen, effektiv mit diesen Märkten zusammenzuarbeiten. Jede regionale Veranstaltung ist auf die lokalen Bedürfnisse zugeschnitten und weist andere Merkmale als die ursprüngliche Veranstaltung in Köln auf.

Die Gamescom Asia ist die führende Plattform für Spieleentwickler und -herausgeber in Südostasien, veranstaltet von der Koelnmesse Singapur und bietet eine umfassende Präsentation der Gaming-Kultur. Darüber hinaus wird die gamescom latam, die dieses Jahr zum ersten Mal stattfindet, das größte Gaming-Event in Lateinamerika sein und die gamescom und das BIG Festival kombinieren. Zu den Features gehören Spielankündigungen, Cosplay, Brettspiele, E-Sports und ein Geschäftsbereich für Branchenprofis.
Jedes Satellitenevent hat seine eigenen einzigartigen Eigenschaften, aber jedes ist ein Event mit dem Kern der gamescom.


4Gamer:
Gibt es Pläne, die Marke gamescom weltweit weiter zu verbreiten?

Herr Heikhaus: 　
Es ist erst ein paar Monate her, dass die gamescom latam zum ersten Mal stattfand, daher ist es wahrscheinlich noch zu früh, um über die Möglichkeit zu sprechen, sie in Zukunft auch in anderen Regionen abzuhalten. Jetzt bin ich gespannt, wie sich diese Veranstaltung entwickelt. Sie haben angekündigt, die Größe im nächsten Jahr zu verdoppeln.
Im Jahr 2023 wird die Gamescom Asia erstmals auch für die breite Öffentlichkeit zugänglich sein. Auch bei dieser Veranstaltung hat es große Veränderungen gegeben, deren Verlauf ich gerne im Auge behalten möchte.

4Gamer:
Wie denken Sie über die Beziehung zu bestehenden großen Spieleveranstaltungen wie der Tokyo Game Show? Bitte informieren Sie uns über die Möglichkeit eines Wettbewerbs oder einer Zusammenarbeit/Koexistenz.

Herr Heikhaus:
Nichts kann die pure Aufregung ersetzen, eine neue Veröffentlichung einer beliebten Serie oder eines Spiels, auf das Sie schon seit Jahren warten, auszuprobieren. Ebenso wichtig sind die geschäftlichen Aspekte dieser Veranstaltungen. Die Gelegenheit, neue Leute kennenzulernen, ist einzigartig. Deshalb glauben wir, dass emotionale Medien wie Spiele auch in Zukunft physische Veranstaltungen wie die gamescom und die Tokyo Game Show erfordern werden.

Anstatt zu konkurrieren, sollten wir daher voneinander lernen, um zu wachsen. Und wir tun es bereits. Der Wissensaustausch ist uns sehr wichtig. Letztendlich wollen wir, egal ob gamescom oder TGS, großartige Events für Gamer auf der ganzen Welt bieten. Ist das nicht eine sehr schöne Sache?

4Gamer:
Wie wollen Sie die gamescom in den nächsten fünf Jahren weiterentwickeln?

Herr Endres:
Wir möchten die globale Präsenz der gamescom weiter ausbauen und unsere Position in der Gaming-Community weiter festigen. Wir haben erfolgreich Satellitenveranstaltungen in Asien und Lateinamerika gestartet und konzentrieren uns nun darauf, diese Bemühungen neben unserer Flaggschiff-Veranstaltung in Köln zu verstärken und nationale und internationale Aussteller und Besucher anzulocken. Unser Ziel ist es, die Zahl dieser Veranstaltungen kontinuierlich zu erhöhen
Darüber hinaus planen wir, das Hybridmodell, das eine physische Veranstaltung in Köln mit digitalen Erlebnissen auf der ganzen Welt verbindet, weiterzuentwickeln und auch unsere digitale Show weiterzuentwickeln.

4Gamer:
„Welche Initiativen ergreift die gamescom, da Nachhaltigkeit und Umweltaspekte immer wichtiger werden? Bitte erzählen Sie uns auch von Ihren Zukunftsplänen.

Herr Heikhaus:
„Die gamescom ist zu einer umweltfreundlichen Gaming-Veranstaltung geworden, die erste ihrer Art in dieser Größenordnung mit einem derart integrativen Konzept.“ Ziel des Gamescom-Veranstalters Koelnmesse ist es, die gamescom durch die Reduzierung, Vermeidung und Kompensation von CO2-Emissionen mittel- bis langfristig umweltfreundlicher zu gestalten.

Dies bedeutet, dass nicht nur die Veranstalter, sondern auch Aussteller und Besucher in der Verantwortung stehen. So haben wir beispielsweise einen 26.000 Quadratmeter großen Gamescom-Wald gepflanzt. Wir sind bestrebt, unsere Nachhaltigkeitsbemühungen jedes Jahr auszubauen. Zusätzlich zu unseren Bemühungen im Jahr 2023, insbesondere in den Bereichen Energiemanagement, Standbau und Lebensmittelversorgung, liegt der Schwerpunkt der diesjährigen gamescom auf der Reduzierung nicht wiederverwendbarer Materialien.

4Gamer:
Vielen Dank.


„Gamescom hat sich über den Rahmen einer einfachen Spieleausstellung hinaus zu einem Ort entwickelt, der die Gaming-Kultur als Ganzes feiert.“ Beeindruckend ist, dass sich die Veranstaltung ständig verändert, um den Anforderungen der Zeit gerecht zu werden, wie z. B. Hybridveranstaltungen, globale Expansion und Nachhaltigkeitsinitiativen.

Zukünftig sollen Satellitenveranstaltungen in Asien und Lateinamerika gestärkt und digitale Erlebnisse weiterentwickelt werden. Wie Heikhaus sagte: „Wir konkurrieren nicht, wir lernen voneinander, um zu wachsen.“ Ziel der Gamescom ist es, Spielern auf der ganzen Welt weiterhin großartige Erlebnisse zu bieten. Als zentrale Veranstaltung der Gaming-Branche möchte ich die Entwicklung der gamescom im Auge behalten.
Die Gamescom 2025 findet vom 20. bis 24. August statt.

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