Kürzlich haben Gamma Data und TikTok for Business gemeinsam das „2023 RPG Game Global Marketing White Paper“ veröffentlicht. Der Bericht führte eine eingehende Untersuchung mehrerer Märkte auf der ganzen Welt durch, wählte 13 Schlüsselregionen, darunter die Vereinigten Staaten, Japan, Südkorea, Deutschland, das Vereinigte Königreich, Vietnam und Saudi-Arabien, als Forschungsobjekte aus und sammelte insgesamt 10.519 Umfragen Feedback von globalen Spielenutzern, um bessere Einblicke zu gewinnen. Die Nachfragebedingungen von Nutzern in verschiedenen Regionen haben mehr Spieleunternehmen zu Marktdurchbrüchen verholfen und das langfristige Wachstum von RPG-Spielen ermöglicht.
Studien aus Berichten zeigen:
l Der globale RPG-Markt wird im Jahr 2023 voraussichtlich 207,98 Milliarden Yuan erreichen, aber der Anteil der Kategorie ist vier Jahre in Folge zurückgegangen
l Der Umsatz mit Open-World-RPGs machte mehr als 10 % aus, und die Platzierung betrug mehr als 10 % Das RPG-Volumen war 4 Jahre in Folge gestiegen, der Anteil von MMORPGs sank schnell auf 18,2 %
l Etwa 40 % der RPG-Benutzer glauben, dass Out-of-Game-Plattformen mehr Mehrwert bieten können
l 78,9 % der RPG-Benutzer interessieren sich dafür Lokalisierung
l 89,3 % der RPG-Benutzer tun dies jeden Tag. Sehen Sie sich das kurze Video an
l Über 60 % der RPG-Benutzer bevorzugen eine zweidimensionale Kultur
l Zwei Drittel der befragten Unternehmen stehen unter Kostendruck bei der Kundenakquise
Dies Der Artikel verwendet nur einige Daten und Fälle aus dem „2023 RPG Game Global Marketing White Paper“. Um den Bericht zu erhalten, laden Sie ihn bitte auf der offiziellen Website von TikTok for Business herunter.
Globaler Marktentwicklungsstatus von RPG-Spielen
Die globale RPG-Marktgröße wird im Jahr 2023 voraussichtlich 207,98 Milliarden Yuan erreichen, aber die Umsatzquote in der Kategorie ist vier Jahre in Folge gesunken
Gamma-Daten schätzen, dass die globale RPG-Marktgröße dies erreichen wird im Jahr 2023 207,98 Milliarden Yuan erreichen.
Unter den weltweit führenden Handyspielen im Jahr 2023 machten RPG-Produktverkäufe 32,0 % aus und sind damit die weltweit größte Handyspielkategorie.
Allerdings sinkt der aktuelle weltweite Umsatzanteil der RPG-Kategorie weiter, mit einem kumulierten Rückgang von 9 Prozentpunkten im Vergleich zu 2019, und es ist ein Engpass auf dem Kategoriemarkt entstanden.
Verstärkter Wettbewerb in der Kategorie: Änderungen der Benutzerbedürfnisse und geringere Benutzerzuwächse
Der Engpass in der RPG-Kategorie spiegelt sich hauptsächlich im starken Wettbewerb innerhalb der Strecke wider, der durch zwei Faktoren verursacht wird. Einerseits haben Veränderungen in der Benutzernachfrage den RPG-Kategoriemarkt durch Produktstrukturänderungen unter Druck gesetzt, andererseits ist die Schwierigkeit der Benutzerakquise gestiegen und die gesamte Branche hat sich auf Aktienwettbewerb verlagert.
Veränderungen der Benutzerbedürfnisse
1. Hinter dem Aufstieg von Open-World-RPGs steht die Nachfrage der Benutzer nach innovativem Gameplay.
Die meisten Open-World-RPGs können mit der Umgebung interagieren, offene Erkundungen durchführen und den Spielern gleichzeitig ein höheres Maß an Freiheit bieten Die meisten anderen Typen sind lineare Spiele.
2. Die Anzahl der Idle-RPGs ist zum vierten Mal in Folge gestiegen. Dahinter steckt die Forderung der Benutzer nach „Spielbelastungsreduzierung“.
Idle-RPGs ermöglichen es Benutzern, ihre Kampfeffektivität mit weniger Operationen und weniger Anmeldungen zu steigern. und reduzieren dadurch ihre Belastung. Typische Spielelemente wie Offline-Einkommen, automatischer Kampf usw. ermöglichen es den Spielern, die Zeit fragmentierter zu spielen.
3. Der schnelle Rückgang der Einnahmen aus klassischen MMORPGs ist auf die Ermüdung der Benutzer mit „schwergewichtigen“ Spielen zurückzuführen.
Klassische MMORPGs konzentrieren sich auf den Kampf um die Macht, und mehr zu zahlen und an mehr Aktivitäten teilzunehmen, sind die Hauptquellen dafür Die Verbesserung der Kampfkraft stellt wiederum höhere Anforderungen an die Zahlungsfähigkeit und Online-Zeit der Benutzer.
Die Schwierigkeit der Benutzerakquise hat zugenommen
Mit der schnellen Expansion des Marktes für mobile Spiele ist die Anzahl der Benutzer erheblich zurückgegangen und der Wettbewerb zwischen den Produkten hat sich auf bestehende Benutzer verlagert Es ist wahrscheinlicher, dass man verliert, und es ist aufgrund der Kampfkraft und aus anderen Gründen schwierig, aufzuholen. Daher ist es für Benutzer schwieriger, zurückzukehren.
Fünf Hauptelemente helfen RPG-Spielen, mit Veränderungen in der Nachfrage zurechtzukommen.
Basierend auf den aktuellen Marktbedingungen können die fünf Hauptelemente innovatives Gameplay, regionale Themen, lokalisierte Malstile, globales IP und zweidimensionale Kultur hilfreich sein Engpässe durchbrechen.
Über das unterteilte Gameplay-Muster ist noch nicht entschieden.
Derzeit gibt es noch viele unterteilte „RPG+“-Kategorien, die noch nicht entwickelt wurden. Unter den aufstrebenden Kategorien, in denen es bereits Hauptspiele gibt, ist die Benutzernachfrage nach Eliminierungs-, Schieß-, Tower-Defense- und Roguelike-RPGs immer noch relativ gering.
Kulturelle Themen sind zum Schlüssel für die Gestaltung der Eigenschaften von RPG-Produkten geworden. Regionale Themeninnovationen könnten zu einem Durchbruchsfaktor werden
Kulturelle Themen sind das Kernelement bei der Gestaltung von Funktionen, aber die Präferenzen globaler Benutzerthemen variieren stark. Es ist notwendig, sich darauf zu konzentrieren, die Merkmale regionaler Benutzerpräferenzen zu erfassen oder sich auf unkonventionelle innovative Themen zu verlassen, um die Situation zu lösen.
Die Hälfte der Unternehmen konzentriert sich auf die Lokalisierung des Malstils, der den visuellen Vorlieben entspricht und dabei hilft, Produkthighlights zu schaffen.
Die Malstile variieren stark in den verschiedenen Regionen und der Malstil entspricht den Regionen Präferenzen sind hilfreicher, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Gleichzeitig können Sie einerseits Ihre Wettbewerbsfähigkeit durch Bildqualität verbessern und andererseits auch nach eher Nischen-Malstilen suchen, um Durchbrüche zu erzielen.
IP unterstützt die Produktleistung, und es gibt viel Spielraum zur Nutzung.
IP-adaptierte Spiele machen immer mehr als die Hälfte des Marktanteils aus, was die Flow-Leistung unterstützen kann, und es gibt viel Raum dafür globale IP-Entwicklung.
Die zweite Dimension ist in allen RPG-Produkten vertreten und hat immer noch Entwicklungspotenzial.
Die Kultur der zweiten Dimension ist sehr beliebt. Es ist der Fokus und das innovative kulturelle Element, das schon immer der Schlüssel zur schnellen Entwicklung von RPG war. Es wird auch in Zukunft langfristiges Entwicklungspotenzial haben.
Zusätzlich zu den oben genannten fünf Elementen gibt es noch weitere Möglichkeiten, auf die man sich konzentrieren muss.
Achten Sie auf das Marketingpotenzial von Spielinhalten, nutzen Sie Plattformen außerhalb des Spiels, um zusätzlichen Platz zu finden, stärken Sie das Lokalisierungslayout und den langfristigen Betrieb und achten Sie auf das Potenzial von Kurzvideoplattformen.
Stärken Sie das Werbepotenzial von Spielinhalte und nutzen Sie Out-of-Game-Plattformen, um mehr Raum für die Kundenakquise zu erschließen
Erstens können die Vorteile nativer Spielinhalte voll ausgeschöpft werden. Benutzer werden eher von nativen Spielinhalten zum Herunterladen von Spielen angezogen. und mit mehr nativen Inhalten können mehr Möglichkeiten erkundet werden.
Gleichzeitig ist es notwendig, auf die Trends von Experten und Positionen zu achten. Unternehmen können aus mehr Blickwinkeln an die Entwicklung neuer Benutzer herangehen und behalten.
Erstellen Sie mithilfe von Inhalten, Experten, Positionsmanagement usw. eine Plattform außerhalb des Spiels und verstärken Sie die Auswirkungen jedes Aspekts des Spiels, sodass mehr Spieler das Spiel entdecken, behalten und dorthin zurückkehren können Spiel und sind eher bereit, für das Spiel zu zahlen.
Lokalisierung ist schwierig und Unternehmen müssen die lokalen Benutzerpräferenzen verstehen
Eine tiefgreifende Lokalisierung ist ebenfalls eine wichtige Chance. Benutzer haben einen hohen Bedarf an Lokalisierung und legen mehr Wert darauf, dass das Spiel eine Weltanschauung, Kunst, Kultur usw. hat, die den Marktmerkmalen entspricht. Gleichzeitig gaben Spieleunternehmen, die ins Ausland gehen, an, dass sich die derzeitige Schwierigkeit bei der Auslandstätigkeit darin widerspiegele, dass es an Einblicken in globale Benutzerpräferenzen und an der Beurteilung potenzieller Interessenten mangelt.
Daher ist es notwendig, Einblicke in die Merkmale der Benutzer in verschiedenen Märkten auf der ganzen Welt zu gewinnen, Forschung und Entwicklung durchzuführen und Kunden auf eine Weise zu gewinnen, die den Spielgewohnheiten der lokalen Benutzer besser entspricht, und eine geeignete Plattform dafür zu finden Tippen Sie auf den Benutzerwert und finden Sie potenzielle Benutzer der Kategorie.
Achten Sie auf den langfristigen Betrieb des Spiels und konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung des langfristigen LTV.
Die Verweildauer von RPG-Benutzern steht in positivem Zusammenhang mit der Zahlungshöhe der Langzeitbenutzer ist in der Regel höher, wenn Sie mehr Langzeitnutzer gewinnen, können Sie höhere Spieleinnahmen erzielen und so den Gewinndruck verringern. Daher müssen entsprechende Maßnahmen ergriffen werden, um den Betrieb der Nutzer langfristig aufrechtzuerhalten und ein stärkeres Zahlungsverhalten der Nutzer anzuregen.
Die Kurzvideoplattform verhilft RPG-Produkten zu mehr Marketingwachstum.
Das Potenzial von Kurzvideos im Content-Marketing, im langfristigen Betrieb und in anderen Aspekten kann kontinuierlich erkundet werden Benutzerpräferenz und stärkere Klebrigkeit, daher ist es derzeit auch die am häufigsten verwendete Werbeform für RPG-Produkte.
Aus Sicht der Conversion-Rate für kurze Videos machen unter den besten 20 % der RPG-Anzeigen mit CVR zu diesem Zeitpunkt Videos mit einer Länge von 31 bis 60 Sekunden den höchsten Anteil aus und erreichen 48 %. Unter den aktuellen Mainstream-Plattformen machen Kurzvideos von 31 bis 60 Sekunden auf TikTok 43,6 % aus, was deutlich höher ist als auf anderen Plattformen. Auch der Anteil an Kurzvideos von 31 bis 60 Sekunden auf der Plattform spiegelt die Vorliebe der Nutzer für lange und kurze Videos wider Die Akzeptanz und Präferenz von Videos sowie die Wahl einer Plattform mit höherer Benutzerakzeptanz werden dazu beitragen, dass RPG mehr Marketingwachstum erzielt.
Die Kurzvideoplattform passt in hohem Maße zum RPG-Produktmarketing und es kann in Zukunft noch mehr Potenzial erschlossen werden.
Einblicke in die Entwicklungsschwerpunkte der weltweit wichtigen RPG-Märkte
Um die Entwicklungsmöglichkeiten von RPG weiter zu erkunden, ist es notwendig, detaillierte Einblicke in die Schlüsselpunkte der Gesamtentwicklung von RPG zu gewinnen.
Erkenntnis 1: RPG-Benutzer bevorzugen eine zweidimensionale Kultur, und Spielegemeinschaften helfen dem Marketing, diesen Kreis zu durchbrechen
Gemessen am Entwicklungsstand der RPG-Märkte in verschiedenen Ländern ist die Anzahl der Benutzer zweidimensionaler Spiele mit über 60 % groß der Benutzer von RPG-Spielen bevorzugen eine zweidimensionale Kultur. Die meisten Benutzer von RPG-Mobilspielen haben zweidimensionale Spiele gespielt.
Benutzerumfrageergebnisse zeigen, dass 32,25 % der zweidimensionalen RPG-Benutzer über Spieleforen oder Communities etwas über neue Spiele erfahren. Marketing auf Plattformen mit einer höheren Konzentration an zweidimensionalen Benutzern erzielt bessere Ergebnisse.
Und 60 % der Nutzer auf der TikTok-Plattform haben eine zweidimensionale Vorliebe, und der Anteil der Nutzer, die zweidimensionale Kultur mögen, ist sogar noch höher, was sich sehr gut für zweidimensionales RPG-Marketing eignet.
Gleichzeitig legen RPG-Nutzer mehr Wert auf spielbezogene Inhalte und haben eine stärkere Bereitschaft zum Teilen. Dies ist auch der Schlüssel dafür, dass viele zweidimensionale Spiele weiterhin Kunden gewinnen können Communities mit hohen Benutzeransammlungen.
Erkenntnis 2: RPG-Benutzer haben eine deutliche Präferenz für IP, haben eine starke Zahlungsfähigkeit und sind aktiver.
RPG-Benutzer haben eine hohe IP-Präferenz und globales IP hat größere Vorteile bei der Unterstützung von Marketingakquisen. Darüber hinaus kann IP mehr Big-R-Nutzer anziehen. Untersuchungen zeigen, dass 81,9 % der Big-R-Nutzer von IP adaptierte Mobilspiele gespielt haben.
Unter RPG-Spielern neigen IP-Benutzer dazu, auf Plattformen außerhalb des Spiels aktiver zu sein, viel Zeit damit zu verbringen, Spielinhalte zu verfolgen und Spielinformationen durch interaktive Herausforderungen, Live-Übertragungen und Experten zu erhalten.
Aber es sollte beachtet werden, dass Sie im Marketingprozess eine Plattform wie TikTok mit einer hohen Konzentration an IP-Benutzern und umfangreichen IP-Inhalten finden müssen.
Erkenntnis 3: Handlung, Geschichte und Charakterentwicklung rangieren in den Top 2 der RPG-Nutzerpräferenzen
Unter den verschiedenen Spielerlebnissen rangieren Handlung, Story und Charakterentwicklung in den Top 2 der RPG-Nutzerpräferenzen, und das Die Präferenz ist für Nicht-RPG-Benutzer viel höher. Daher sind diese beiden Elemente der Schlüssel zum RPG-Produktmarketing. Es ist notwendig, geeignete Inhaltsszenen zu finden, die den Einfluss von Charakteren und Handlungsgeschichten erweitern können.
Erkenntnis 4: Auf die Integration und Innovation des Gameplays zu achten, wird dazu beitragen, die Benutzergruppe zu erweitern.
Durch die Gameplay-Integration können neue Benutzergruppen kontinuierlich erweitert werden, und einige Spiele haben sogar Benutzer aus anderen Kategorien angezogen. Darüber hinaus ist „leichtes Gameplay“ auch der langfristige Entwicklungsschwerpunkt von RPG-Produkten. Schießen, Gelegenheitsrätsel und Rätsellösen können mit RPG kombiniert werden, um ein leichtes Gameplay abzuleiten.
Marketing auf einer Plattform mit einer höheren Zielgruppenpräferenz für leichtes Gameplay kann die Effizienz der Kundenakquise verbessern. Wir haben festgestellt, dass Benutzer bei TikTok eine größere Vorliebe für leichtes Gameplay haben und TikTok-Benutzer lässiges Fusion-Gameplay bevorzugen. und sind eher bereit, sich zu entspannen und Spaß am Spiel zu haben.
Erkenntnis 5: Verfeinern Sie den Inhalt, um den Druck der Kundenakquise zu verringern, und nutzen Sie die Content-Ökologie für RPG-Marketing.
Die Ausdruckskraft realer Materialien ist weithin anerkannt und es ist notwendig, eine geeignete Bereitstellungsplattform zu finden
Benutzerumfragedaten zeigen, dass RPG-Benutzer weltweit im Allgemeinen eine positive Einstellung zu realen Materialien haben. Authentizität und Spaß als Kernelemente der Werbung für reale Personen werden auch von mehr als der Hälfte der Benutzer anerkannt. Im Hinblick auf die Kundenakquise bieten reale Materialien entscheidende Vorteile wie eine bessere Interpretation der Highlights von RPG-Spielen, eine stärkere Inhaltsleistung und eine schnellere Iterationsgeschwindigkeit.
Die Gewohnheiten und Tonalität der Benutzer auf jeder Plattform haben großen Einfluss auf den Liefereffekt, daher ist es notwendig, eine geeignete Lieferplattform zu finden. Unter den Mainstream-Plattformen hat TikTok mit einer Platzierungsquote von 20 %, die viel höher ist als bei anderen Werbemedienplattformen, erhebliche Vorteile. Gleichzeitig wird es in vielen wichtigen Marktsegmenten bevorzugt Auf der ganzen Welt, RPG-Real-Person-Creative-Anteil ist auch höher als der Durchschnitt aller Medienplattformen.
Der Ruf von Experten treibt RPG-Spiele dazu, den Kreis zu durchbrechen und den Einfluss von Spielen mithilfe vielfältiger Inhalte zu erweitern
Die Inhalte von Experten werden von RPG-Benutzern geliebt und sind zu den attraktivsten in geworden Viele Märkte sollen Benutzer zum Herunterladen von Spielen, Wiederholen von Spielen und zur Teilnahme an Aktivitäten anlocken. Der Schlüssel besteht auch darin, einen tieferen Einfluss auf die Stärkung der Lokalisierung und des Zugangs der Benutzer zu Spielinformationen zu haben. Wenn die Plattform Talentressourcen auf mehreren Ebenen bereitstellen kann, wird sie dem Spiel besser dabei helfen, seinen Einfluss auszubauen.
Und TikTok hat eine einzigartige Methodik entwickelt, bei der lokalisierter Inhaltsstil + grenzüberschreitende Elemente verwendet werden, um bahnbrechende Inhalte zu erstellen.
Die Live-Übertragung von Daren bietet neue Möglichkeiten, den Kreis zu durchbrechen und den Verkehr zu erfassen, um einen positiven Kreislauf zu bilden.
Live-Übertragung ist eine wichtige Form des Aufbaus eines Ökosystems für Spielinhalte und bildet letztendlich ein nachhaltig erweitertes Ökosystem und RPG-Benutzer Auch Spiele, die über eine stärkere Live-Streaming- und Zuschauerbereitschaft verfügen, sind eher dazu geeignet, Live-Streaming zu nutzen, um ihren ökologischen Einfluss auszubauen.
Auf TikTok können Sie durch Live-Übertragungen von Experten eine positive Verkehrszirkulation erreichen.
Schlachtfelder tragen den vielfältigen Bedürfnissen der Nutzer und dem langfristigen Wert von ventilatorbetriebenen Energiespeichergemeinschaften Rechnung.
Untersuchungen zeigen, dass Schlachtfelder für RPG-Produkte von großem Wert sind, insbesondere hinsichtlich der Ausweitung der Geschäftsergebnisse und der langfristigen Akkumulation Benutzer. Benutzer von TikTok-RPGs diskutieren mit ihren Freunden in der Community über Spiele und haben durch Aktivitäten eine höhere Rückkehrbereitschaft. Durch den Aufbau und Betrieb einer Position auf TikTok werden bessere Ergebnisse bei der Aufrechterhaltung der Benutzerbindung und der Stärkung der Rückkehr erzielt.
Native Inhalte werden mit Werbeverkehr kombiniert, um Kosten zu senken und die Effizienz auf der Ebene der Kundenakquise zu steigern.
Unternehmen suchen immer noch nach Möglichkeiten, native Inhalte und Werbeverkehr zu kombinieren. Derzeit heizen sie native Inhalte auf TikTok an und die Kombination von nativem Verkehr mit kommerziellem Verkehr ist ein leistungsstarkes Modell zur Kostensenkung und Effizienzsteigerung.
Einblicke in wichtige globale RPG-Märkte
Die Berücksichtigung lokalerer Marktbedingungen und Benutzerpräferenzen ist der Schlüssel zur Gestaltung des RPG-Marktes. Daher wurden in dem Bericht auch Untersuchungen und Analysen zu 13 Schlüsselregionen auf der ganzen Welt durchgeführt. Hier werden die USA und Japan ausgewählt, der koreanische Markt wird als Falldarstellung verwendet. Weitere Informationen finden Sie in der Vollversion.
Vereinigte Staaten
Merkmale des US-amerikanischen RPG-Handyspielmarktes
1. Es ist schwierig, Spitzenspiele zu nutzen
Der US-amerikanische RPG-Handyspielmarkt wird im Jahr 2023 voraussichtlich 2,493 Milliarden US-Dollar erreichen. Im September 2023 machten RPG-Produktverkäufe 11,4 % der Top-100-Mobilspiele aus. Im Vergleich zu anderen Märkten ist das typische Merkmal des US-amerikanischen RPG-Marktes, dass einige Spiele hohe Umsätze erzielen, und es ist schwierig, mehr RPG-Spiele zu verkaufen in den Markt einzutreten.
2. Andere Terminals haben einen größeren Druck auf mobile Spiele.
Auf dem US-amerikanischen Spielemarkt haben auch Einzelspieler-, Konsolen- und Client-Spiele im Vergleich zu anderen Terminals ein großes Publikum Hinsichtlich des Bediengefühls haben andere Spielgeräte gewisse Nachteile.
3. Das Gesamtzahlungsniveau der RPG-Benutzer ist nicht hoch
Verglichen mit dem Gesamtzahlungsniveau der RPG-Benutzer ist das Gesamtzahlungsniveau der amerikanischen Benutzer nicht herausragend.
4. Die langfristige Bindungsabsicht der Benutzer ist geringer.
Benutzer von RPG-Spielen sind weniger bereit, über einen längeren Zeitraum im Spiel zu bleiben .
5. Geringes Interesse am Kern-Gameplay von RPGs
Amerikanische RPG-Benutzer haben ein geringes Interesse am Kern-Gameplay von RPGs, daher müssen sie sich in den Vereinigten Staaten auf innovatives Gameplay verlassen, um Kunden zu gewinnen.
Chancen für die Entwicklung des US-amerikanischen RPG-Marktes für mobile Spiele
1 Benutzer haben eine erhebliche Vorliebe für Science-Fiction, Urban, Punk und andere Themen
Science-Fiction ist seit langem ein Lieblingsthema amerikanischer Benutzer. Basierend auf Science-Fiction-Themen müssen Unternehmen auch auf unterteilte Themen wie Weltuntergang, Weltraum, Mecha und Zombies achten.
2. Es gibt mehr Marktchancen für Light-Gameplay
Unter den Top-100-Produkten im US-amerikanischen Mobile-Games-Markt lag der Anteil von Light-Gameplay in den letzten Jahren stets bei rund 30 %.
3. Es gibt Möglichkeiten für Eliminierungs-RPGs
Elimination RPG kombiniert den Freizeitcharakter von Elimination und das Wachstumssystem von RPGs und erfüllt gleichzeitig die Freizeitbedürfnisse und Entwicklungsbedürfnisse der Benutzer.
So nutzen Sie TikTok, um in den USA Kunden für Elimination-RPG-Handyspiele zu gewinnen
Elimination-RPG-Anzeigen auf dem US-Markt tendieren in der Regel dazu, Elemente wie tatsächliche Kampfeffekte und thematische Melodramen zu zeigen. Durch Sitcoms und Voice-Overs wird die Handlung beispielsweise aus der Ich-Perspektive entfaltet, und immersive Inhalte wecken das Interesse der Benutzer am Spiel oder an den Charakteren. Darüber hinaus ist das Spiel durch die Kombination von Strategie-Tutorials und herausfordernden Inhalten interessant Leicht zu erlernen, aber mit Tiefgang. Die Funktionen ermöglichen nicht nur unerfahrenen Spielern, selbstbewusst zu spielen, sondern wecken auch den Wunsch von High-End-Spielern, sich einer Herausforderung zu stellen.
Japan
Merkmale des japanischen RPG-Handyspielmarktes
1 Der mobile RPG-Markt ist hoch, aber er beginnt zu sinken
Die Größe des japanischen RPG-Handyspielmarktes wird voraussichtlich 7,88 Milliarden US-Dollar erreichen im Jahr 2023 ist aufgrund der frühen Entwicklung der japanischen RPG-Kategorie nun in eine stabile Phase des schnellen Wachstums eingetreten. Gleichzeitig zeichnen sich japanische Benutzer durch eine hohe Loyalität und Vorliebe für vertrautes Gameplay aus. Es ist schwierig, den Markt auf der Grundlage neuer Spiele und aufstrebender Kategorien zu entwickeln.
2. Benutzer haben eine geringe soziale Präferenz.
Japanische Benutzer spielen lieber alleine, auch weil sie den zwischenmenschlichen Druck reduzieren möchten und eher bereit sind, Spiele zu wählen, die Einzelspieler-Spiele unterstützen.
3. Hohe Anforderungen an den Malstil
Japan ist ein bedeutender Produzent von Animationskultur und muss die Qualität kontinuierlich verbessern, um den Anforderungen der Benutzer gerecht zu werden.
4. Bevorzugen Sie 2D, aber die Konkurrenz ist hart
Der 2D-Markt auf dem japanischen Markt zeichnet sich durch einen hohen Marktanteil und ein ausgeprägtes Benutzerbewusstsein aus, was es für Nachzügler schwierig macht, mitzuhalten.
Chancen für die Entwicklung des japanischen RPG-Handyspielmarktes
1. Nutzen Sie die IP-Verknüpfung
Japanische RPG-Benutzer haben eine erhebliche Präferenz für IP und mehr Mehr als die Hälfte bevorzugt japanisches Comic-IP. Die Nutzung japanischer lokaler IP wird die Marktentwicklung erheblich vorantreiben.
2. Es gibt potenzielle Möglichkeiten für Rollenspiele zum Thema Liebe
31,4 % der japanischen Benutzer interessieren sich für Spiele zum Thema Liebe, und Frauen bevorzugen offensichtlich Spiele zum Thema Liebe.
3. Casual-RPG, Idle-RPG oder neue Möglichkeiten zum Sparen
„Fragmentierte Erfahrung“ wird von japanischen Benutzern eher bevorzugt, während Casual-RPG und Idle-RPG sowohl „fragmentierte“ Erfahrung als auch Spielekategorien mit geringerem Zeitbedarf bieten Mehr Möglichkeiten.
4. Karten-RPGs haben langfristige Marktchancen
Unter den bestehenden RPG-Handyspielnutzern in Japan machen Karten-RPGs den höchsten Anteil aus, hauptsächlich aufgrund ihrer schwachen Bedienbarkeit und des Kernspaßes, die von den Nutzern bevorzugt werden. Karten-RPGs verwenden oft die Extraktion mehrerer Charaktere als Kern des Gameplays, was mit dem Interesse japanischer Benutzer an der Sammlung von Charakteren und dem Freischalten von Missionen übereinstimmt.
So gewinnen Sie Kunden für mobile Karten-RPG-Spiele in Japan
Japanische Karten-RPG-Werbung hebt in der Regel Elemente wie Charakterzeichnung, Modellierung, Kartenziehmechanismus, IP und Titelsongs hervor. In Bezug auf Werbeinhalte wird der Titelsong verwendet, um Erinnerungspunkte zu schaffen und mit vertikalen Illustrationen kombiniert zu werden, um Spieler anzulocken, die das audiovisuelle Erlebnis schätzen, oder Spielmaterialien werden verwendet, um den ursprünglichen Inhalt des IP wiederherzustellen und das Interesse der Fans zu wecken . „Südkorea“: Merkmale des koreanischen Marktes für RPG-Handyspiele 3,15 Milliarden US-Dollar und verzeichnete in den letzten Jahren insgesamt einen Abwärtstrend. Als Hauptkategorie von MMORPGs sind aufgrund von Faktoren wie der Festigung des Spielerlebnisses und der hohen Bezahlung einige Benutzer verloren gegangen.
2. Es gibt hauptsächlich alte IP-Produkte, und der Gesamtmarkt tendiert dazu, sich zu festigen
Die aktuellen Produkte koreanischer Rollenspiele sind hauptsächlich IP-Spiele, während es sich bei den alten IP-Produkten hauptsächlich um Client-Spiele handelt, die 76,5 % ausmachen, was fehlt Für junge Benutzer eine Attraktion.
3. Benutzer haben hohe Anforderungen an das Zahlensystem.
Kampfwerte, Zahlungswerte und Entwicklungswerte sind der Kernspaß, den Benutzer verfolgen, und das Spiel erfordert fein ausgefeilte Werte.
Etwa 60 % der koreanischen Nutzer achten auf zweidimensionale Spiele, aber der Umsatz und die Menge der zweidimensionalen Top-Spiele Spiele in Südkorea sind seit vielen Jahren rückläufig.
Derzeit haben Shooter-RPGs und ARPGs einen geringeren Cashflow, aber sie haben hohe Benutzerpräferenzen, sodass erwartet wird, dass sie mehr Marktanteile gewinnen.
RPG-Benutzer nutzen im Allgemeinen keine einzelne Social-Media-Plattform und ihr Touchpoint-Verhalten ist relativ komplex. Mit dem aktuellen Mainstream-MMP-Last-Click-Attributionsmodell ist es jedoch tatsächlich schwierig, den wahren Wert jeder Plattform zu bewerten.
In den letzten Jahren haben Unternehmen immer mehr auf die Qualität von Datensignalen geachtet. Allerdings war es für Unternehmen immer ein großes Problem, detaillierte Bewertungen der tatsächlichen Auswirkungen von Käufen auf jeder Plattform vorzunehmen.
Auf TikTok kann die Selbstattributionsplattform (SAN) von TikTok for Business verwendet werden, um Werbetreibenden dabei zu helfen, den tatsächlichen Beitrag von TikTok zu Leistungskonvertierungen besser zu verstehen. Die SAN-Selbstzuordnung kann Werbetreibenden mehr Signale zur Auslieferungsoptimierung liefern, Werbetreibenden dabei helfen, TikTok-Conversion-Daten genau zu identifizieren, hochwertige Nutzer anzusprechen und die Werbewirksamkeit zu verbessern.
Hochwertige Benutzer sind zum Schlüssel zum RPG-Marketing geworden. Nutzen Sie Shenzhen-Transferprodukte, um die Reichweite zu erhöhen.
Im Vergleich zu Nicht-RPG-Benutzern haben RPG-Benutzer höhere Zahlungsniveaus und Zahlungshäufigkeiten und benötigen daher eine höhere Effizienz Möglichkeiten zum genauen Mining hochwertiger Benutzer.
Allerdings ist es oft schwierig, hochwertige Nutzer zu finden, deshalb müssen sie besser markiert und erreicht werden, und die Self-Attribution-Plattform (SAN) von TikTok for Business hilft Unternehmen dabei, hochwertige Nutzer zu finden Benutzer.
In Kombination mit der Produkteffektivität zur Steigerung der Marketingwirkung aktivieren Markenaktivitäten die Verbreitungsbereitschaft der Nutzer.
Den Nutzertrends zufolge sind Nutzer empfänglicher für Markenaktivitäten. Markenmarketingmethoden wie Experteninhalte und kreative Aufkleber haben bei RPG-Benutzern große Aufmerksamkeit und Beliebtheit gefunden. Sie haben eine große Zielgruppe und sollen die Benutzerkonvertierungen steigern.
Der langfristige Betrieb während des gesamten Lebenszyklus ist ein Schlüsselbereich, auf den ausländische Unternehmen im Allgemeinen achten.
Auf der C-Seite hat die Aufmerksamkeit der Benutzer für Spieleprodukte zugenommen, wobei mehr als 20 % der Benutzer darauf achten Auch die Relevanz der Kundenakquise in verschiedenen Lebenszyklen nimmt sukzessive zu. Aus geschäftlicher Sicht hat die Unternehmensseite im Allgemeinen eine langfristige Strategie verfolgt, und der Betrieb über den gesamten Lebenszyklus als Bruchpunkt des Auslandsgeschäfts wird im Mittelpunkt der Bemühungen künftiger Hersteller stehen.
Das obige ist der detaillierte Inhalt vonDen Engpass des globalen RPG-Marketings überwinden: Methoden und Strategien zur Erschließung eines 200-Milliarden-Marktes. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!
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