Von KI erstellte Werbetexte entsprechen 2,47 Jahren Berufserfahrung, und Verbraucher können den Unterschied nicht erkennen｜AI Marketing Frontier

Artikel｜Azhi

Herausgeber｜Wang Xiaokun

Im Bereich Werbung und Marketing entspricht die derzeitige Texterfähigkeit künstlicher Intelligenz 2,47 Jahren menschlicher Erfahrung. Obwohl der Mensch bei der Kreativität und Einsicht beim Verfassen von Texten immer noch stärker ist als die künstliche Intelligenz, zeigen die neuesten experimentellen Ergebnisse, dass In Bezug auf die Identität der Ersteller von Texten können Branchenexperten/Mitarbeiter künstliche Intelligenz und Menschen identifizieren und Verbraucher können nicht mehr zwischen ihnen unterscheiden .

Die obige Schlussfolgerung stammt aus dem neuesten Papier „Comparative Research on Artificial Intelligence and Human Creativity: Based on the Dual Perspectives of Experts and Consumers“, veröffentlicht von der China Renmin University, der Ningbo University und der Miaozhen Academy of Marketing Science in „Betriebswirtschaftslehre und Management“ (im Folgenden „Forschung“).

„Research“ konzentriert sich auf den Bereich Werbung und Marketing und legt insgesamt 10 Aufgaben zum Verfassen von Werbetexten fest, die 7 verschiedene Branchenbereiche abdecken. Jede Aufgabe enthält die Erstellungsergebnisse sowohl von menschlichen Textern als auch von Textern mit künstlicher Intelligenz Experimentiermethode und Rekrutierung von Experten (60 Personen, darunter Marketingfachleute und Marketingdozenten an Universitäten) und Verbrauchern (1.707 Personen) bewerteten die Unterschiede in den Copywriting-Fähigkeiten zwischen künstlicher Intelligenz und Menschen.

Beispiel für die Eingabe einer Aufgabe in künstliche Intelligenz, Bildquellenpapier

Künstliche Intelligenz kann junge Werbetexter ersetzen und es gibt keinen signifikanten Unterschied in den Testergebnissen von groß angelegten Modelbewerbungen im In- und Ausland

Schauen wir uns die Forschungsergebnisse konkret an.

In Bezug auf die Erkennbarkeit von Werbetexten verfügen Experten über eine gewisse Unterscheidungsfähigkeit und können in 59 % der Fälle korrekt zwischen Werbetexten, die von Menschen stammen, und Werbetexten mit künstlicher Intelligenz unterscheiden. Allerdings können Verbraucher die Identität des Erstellers nicht erkennen, und Werbetexte, die von künstlicher Intelligenz verfasst wurden, können dies werden in 55 % der Fälle mit menschlichem Schreiben verwechselt (definitiv menschlich + wahrscheinlich menschlich), während nur 53 % des menschlichen Textens als menschliches Schreiben angesehen wird. Das heißt, das durch künstliche Intelligenz erstellte Copywriting hat einen Zustand erreicht, in dem Verbraucher es nicht mehr unterscheiden können. In gewissem Sinne hat es „den Turing-Test des Copywritings bestanden“.

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Ausgehend von den Arbeitsjahren des Copywriting-Matchings zeigen die Ergebnisse der Expertenbewertung, dass die entsprechenden Erfahrungsjahre des durch künstliche Intelligenz generierten Copywritings 2,47 Jahre betragen (Standardabweichung 1,58 Jahre), während die entsprechenden Erfahrungsjahre des menschlichen Copywritings aus den Einträgen von College-Studenten 3,83 Jahre betragen Jahre (Standardabweichung 2,19 Jahre). Das heißt, die Arbeitsjahre, die der aktuellen menschlichen Texterfähigkeit entsprechen, sind immer noch höher als die der künstlichen Intelligenz.

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Experten bewerten die Professionalität des Copywritings anhand von fünf Dimensionen: klar und vollständig, leicht verständlich, Kreativität, Verbrauchereinblicke und Geschäftseinblicke und führen eine Varianzanalyse der Ergebnisse durch. Die Schlussfolgerung zeigt, dass bei 10 Aufgaben zum Verfassen von Werbetexten die Bewertung der beruflichen Fähigkeiten des menschlichen Textens immer noch höher ist als die der künstlichen Intelligenz. Wenn es jedoch um verschiedene Dimensionen der beruflichen Fähigkeiten geht, sind die Ergebnisse des Textens mit künstlicher Intelligenz in Bezug auf „klar und vollständig“. „ und „leicht zu verstehen“ sind die gleichen wie beim Texten mit künstlicher Intelligenz. Es gibt keinen signifikanten Unterschied zwischen menschlichen Textern. Sogar ChatGPT und Wenxinyiyan haben bei letzteren eine höhere Fähigkeitsbewertung als menschliche Texter, sind aber immer noch deutlich niedriger als die von Menschen in den drei Dimensionen „Kreativität“, „Consumer Insight“ und „Business Insight“.

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Im Gegensatz zur Expertenbewertungsdimension können Verbraucher die Identität des Texters nicht unterscheiden, und die Analyse basiert hauptsächlich auf der Wahrnehmungsbewertungsdimension. Die Schlussfolgerung zeigt, dass die Ergebnisse des

menschlichen Textens und zweier Arten des Textens mit künstlicher Intelligenz hinsichtlich der Verbraucherwahrnehmung sehr nahe beieinander liegen. Wenn man insbesondere die verschiedenen Unterdimensionen der Verbraucherwahrnehmung vergleicht, Menschliche Texter schneiden nur bei einigen wenigen Aufgaben besser ab, und bei den meisten Aufgaben gibt es keinen signifikanten Wahrnehmungsunterschied, selbst bei „leicht zu verstehen“, „Relevanz“ und „Bereitschaft dazu“. „Teilen“ Die Punktzahl ist niedrig und die Verbraucher haben eine bessere Wahrnehmung von Texten mit künstlicher Intelligenz.

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Es ist auch erwähnenswert, dass die 20 kreativen Texter für künstliche Intelligenz in der „Forschung“ von ChatGPT und Wenxiniyan kamen (jeweils 10). In den oben genannten Experten- und Verbraucherbewertungen und -analysen gibt es jedoch keine signifikanten Schlussfolgerungen Unterschied in den beruflichen Fähigkeiten zwischen den beiden.

Das bedeutet, dass zumindest im Bereich der Erstellung von Werbetexten die aktuellen in- und ausländischen Großmodellbewerbungen auf diesem beruflichen Niveau über ähnliche Fähigkeiten verfügen.

Die Marketingbranche steht vor „technologischer Arbeitslosigkeit“, und die Zusammenarbeit zwischen Mensch und Intelligenz wird eine Reihe neuer Arbeitsanforderungen schaffen

Die tägliche Arbeit der Werbe- und Marketingbranche dreht sich um den Zweck der Kommunikation. Sie ist von Natur aus „offen“ und kann als „exponierte“ Arbeitstätigkeit definiert werden. Es ist einfacher, von großen Modellen vorgebildet und absorbiert zu werden. Das bedeutet, dass aufgrund der Entwicklung der künstlichen Intelligenz künftig Arbeitsplätze und berufliche Inhalte mit künstlicher Intelligenz eher ersetzt werden, und diese Auswirkungen sind bereits spürbar.

Obwohl menschliche Texter derzeit Vorteile in beruflichen Dimensionen wie Kreativität und Einsicht haben und ihre jahrelange Erfahrung höher bewertet wird als die der künstlichen Intelligenz, wies das „Research“-Team auch darauf hin, dass „Angesichts der Geschwindigkeit der Verbesserung menschlicher Berufe.“ Fähigkeiten können viel langsamer sein als die der künstlichen Intelligenz. Mit der Geschwindigkeit der Intelligenzverbesserung könnte der Vorsprung der Menschheit in dieser Fähigkeit in naher Zukunft verschwinden. Und da die Fähigkeiten der künstlichen Intelligenz „auftauchen“ und „schnelle Worte“ immer mehr werden Perfekt, die kreative Leistung der künstlichen Intelligenz wird sicherlich weiter verbessert.

Laut einer Umfrage der Drittanbieter-Plattform Pollfish unter 1.000 US-Wirtschaftsführern nutzen derzeit 49 % der Unternehmen ChatGPT und 25 % der Unternehmen haben durch den Einsatz von ChatGPT mehr als 75.000 US-Dollar gespart.

Unabhängig von ChatGTP oder Wen Xinyiyan ändern sich die Implementierungs- und Iterationsgeschwindigkeit inländischer und ausländischer großer Modelle und Anwendungen in verschiedenen Bereichen mit jedem Tag. An der Spitze der Transformation der Marketingbranche steht die Entwicklung generativer künstlicher Intelligenz eine neue Runde des Humankapitalersatzes einleiten, was fast zu einem Branchenkonsens geworden ist. Das Forschungsteam geht davon aus, dass aufgrund der hohen Effizienz künstlicher Intelligenz und des ununterbrochenen Arbeitsrhythmus 24 Stunden am Tag die durch künstliche Intelligenz in die Marketingbranche gebrachte „technologische Arbeitslosigkeit“ dominieren wird, gleichzeitig aber auch neue Arbeitsplätze entstehen werden B. Chief Artificial Intelligence Intelligent Officers (CAIO), AIGC-Arbeitsprozessoren, AI-Trainer usw., wird die Zusammenarbeit zwischen Mensch und Intelligenz zum Mainstream der Marketingbranche.

Sie können einen Auszug aus der Vollversion von „Comparative Study on Artificial Intelligence and Human Creativity: Based on the Dual Perspectives of Experts and Consumers“ erhalten, indem Sie den Herausgeber kontaktieren.

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