Douyin-Moderatoren entscheiden sich dafür, „Taobao zu betreten', und der E-Commerce mit Live-Übertragungen bringt neue Veränderungen mit sich

Vor nicht allzu langer Zeit begrüßte die Live-Übertragungsplattform Taobao eine Welle von Douyin-Moderatoren. Dieses Phänomen tritt im Bereich des E-Commerce mit Live-Übertragungen immer häufiger auf. Douyin und Taobao versuchen, neue Entwicklungswege zu finden, indem sie voneinander lernen, um die Herausforderungen zu meistern, die der Wettbewerb mit sich bringt.

Nach Ansicht des Herausgebers hat sich die E-Commerce-Branche für Live-Übertragungen in den letzten Jahren rasant entwickelt, aber da die Zahl der Nutzer allmählich ihren Höhepunkt erreicht, hat sich der Wettbewerb zwischen verschiedenen Plattformen verschärft, wenn sie in die Stock-Phase eintreten. In diesem Zusammenhang haben sich viele Douyin-Anker dafür entschieden, „in Taobao einzutreten“, was teilweise mit der dezentralen Betriebsstrategie der Douyin-Plattform zusammenhängt. Douyin ist in die Phase der Optimierung des Aktienverkehrs eingetreten und die Plattform hofft, durch die Anpassung des Verkehrsverteilungsmechanismus eine Diversifizierung des gesamten Ökosystems zu erreichen.

Konkret ändern sich die Verkehrspräferenzen der Douyin-Anker ständig, und auch die Hierarchie der Top-Anker ändert sich ständig. Der Gesamtumsatz wurde beeinträchtigt, da die Zahl der Menschen, die gleichzeitig in den Live-Übertragungsräumen einiger bekannter Moderatoren online waren, zurückgegangen ist. Taobao nutzt diesen Trend, um mehr Top-Anker zu erschließen und die Bedeutung kleiner und mittlerer Anker zu unterstützen. Taobaos Ziel ist es, herausragende neue Moderatoren für Taobao Live zu gewinnen, um die durch den Verlust von Super-Traffic-Ankern entstandenen offenen Stellen zu besetzen und die Wettbewerbslandschaft zu diversifizieren. Aus diesem Grund hat Taobao Live im Jahr 2022 auch die „Entdeckung der Taobao-Anker“ zur obersten Priorität gemacht.

Während sich Douyin und Taobao in ihren E-Commerce-Geschäftsstilen annähern, werden die Unterschiede zwischen den beiden Plattformen allmählich kleiner. Douyin hat seinen Schwerpunkt vom „interessenbezogenen E-Commerce“ auf den interessenübergreifenden E-Commerce verlagert und die Investitionen in den Aufbau von Regal-E-Commerce erhöht, während Taobao den Inhaltsattributen mehr Aufmerksamkeit schenkt und die Inhaltsstrategie vollständig umsetzt. Laut kürzlich von Douyin E-Commerce veröffentlichten Daten macht der GMV in der Regalszene 30 % des gesamten GMV aus. Taobao betrachtet Kurzvideos und Live-Übertragungen als Waren und zieht Nutzer an, indem es das Gewicht der Inhalte erhöht.

Allerdings stehen MCN-Organisationen und Anker auch vor einigen Herausforderungen, wenn sie auf mehreren Plattformen arbeiten. Die Regeln und Methoden zur Verkehrsverteilung müssen an die verschiedenen Plattformen angepasst werden, da sie alle unterschiedlich sind. Darüber hinaus sind auch die Methoden zur Inhaltspräsentation und die Benutzerakzeptanzgewohnheiten verschiedener Plattformen unterschiedlich. Für MCN-Institutionen und -Anker sind unterschiedliche Skripterstellung und Live-Aufführungen erforderlich, was den Schwierigkeitsgrad und die Kosten erhöht.

Da die Live-Streaming-E-Commerce-Branche auf den Markt kommt, suchen Douyin und Taobao im Allgemeinen nach neuen Entwicklungspfaden durch ihre jeweiligen Entwicklungsstrategien und lernen aus den Erfahrungen des anderen. Zusätzlich zum Betriebsmodell der Live-Übertragungs-E-Commerce-Plattformen umfasst der Wettbewerb zwischen ihnen auch den Wettbewerb um Ankerressourcen und die Umverteilung des Datenverkehrs. Eine wichtige Frage für Plattformen wie Douyin und Taobao wird sein, wie man im harten Wettbewerb seine eigenen Vorteile findet und im E-Commerce-Bereich für Live-Übertragungen ein Gewinner wird.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonDouyin-Moderatoren entscheiden sich dafür, „Taobao zu betreten', und der E-Commerce mit Live-Übertragungen bringt neue Veränderungen mit sich. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!