4 Schlüssel zur SEO- und PPC -Zusammenarbeit im Jahr 2024

Jedes Jahr bringt eine Menge Veränderungen im digitalen Marketing. In jedem meiner 10 Jahre in der Branche habe ich festgestellt, dass der Beginn des Jahres einen Anstieg der Forderungen für SEO und PPC markieren kann, zusammenzuarbeiten.

Der Unterschied im Jahr 2024? Es gibt einen Elefanten im Raum: AI.

Die organischen und bezahlten Seiten von Google beeilen sich beide, KI zu übernehmen. Von der Suchgenerativen Erfahrung (SGE) über Gemini (ehemals Bard) entwickeln sich die SERP -Ergebnisse für bezahlte und organische Faktoren fast täglich.

Dies löst Unruhen für bezahlte und organische Vermarkter gleichermaßen aus - und legt einen noch größeren Schwerpunkt auf bezahlte und organische Teamarbeit, wie ich in meiner jüngsten Präsentation auf der Martech Spring Conference (Registrierung erforderlich) besprochen habe.

Ich habe bereits die wichtigen Berichte behandelt, die die SEO- und PPC-Teams ausführen müssen (und teilen) müssen, um sich gegenseitig zum Erfolg zu führen, damit ich hier nicht eingehalten werden muss. Es gibt jedoch andere wichtige Initiativen, die bezahlt wurden, und organische Teams müssen in ihre gemeinsamen 2024 -Strategien einbeziehen, um allen zu helfen, die frühen Tage der KI zu navigieren. Sie sind:

• Zusammenarbeit.
• Trichterabsicht Ausrichtung.
• Bildung und Bewusstsein der sich verändernden Seren.
• Gemeinsame Erkenntnisse außerhalb des Google.

Schauen wir uns jeden an - und warum es wichtig ist, dass wir sie richtig machen.

1. Zusammenarbeit

Die Zusammenarbeit - einschließlich des engen Cousins, Kommunikation - hat 2024 hohe Einsätze.

Zusammen mit den üblichen Vorteilen der Zusammenarbeit - gemeinsame Erkenntnisse, strategische Ausrichtung, Gap -Abdeckung und Entdeckung von Anomalien oder neuen Mustern - können SEO- und PPC -Teams die Risiken des Saugs und der Anpassung an schnelle Veränderungen mit verschiedenen Agenden mildern.

Einer der Trends, die wir im letzten Jahr oder so entwickelt haben (und es ist ein Trend, der Google drängt), ist ein Fokus auf Perspektiven der Erstanbieter.

Da AI im Laufe der Zeit die SERPs (sowohl organisch als auch bezahlt) drängen, werden EEAT -Prinzipien auf organischer Seite verwendet und Produktbewertungen, Testimonials und Fallstudien zur Unterstützung von Landing Pages wichtig sein.

Der Handel mit Erkenntnissen zwischen Teams über das, was Resonanz ist, kann dazu beitragen, die Nachrichten zu halten und frisch und kohäsiv zu brandmarken.

Ein weiterer Bestandteil der Zusammenarbeit beim Evolves ist die Kommunikation über Algorithmusänderungen.

• PPC kann bei organischen Dips helfen, wenn neue Algorithmen aussteigen.
• SEO -Teams können weiterhin die PPC -Bemühungen stärken, wenn neue Konkurrenten in die Auktion eintreten - und/oder wenn das Engagement den Punkt des lebensfähigen ROI überschreitet.

2. Trichterabsicht Ausrichtung

Es ist mehr denn je wichtig, über eine Full-Funnel-Strategie nachzudenken.

Ihre Kunden denken nicht über einzelne Kanäle oder Taktiken nach, aber sie werden reagieren, wenn sie zur richtigen Zeit mit dem richtigen Messaging präsentiert werden. Die Gewährleistung der Ausrichtung in jeder Phase des Trichters ist entscheidend für den Aufbau Ihres Marketingprogramms im Jahr 2024.

Hier ist ein Diagramm, das wir in meiner Agentur verwenden, um sicherzustellen, dass wir die vollständige Kaufreise abbilden - und abdecken -:

Ohne einen einheitlichen Ansatz, der von allen relevanten Teams vereinbart wurde, haben Sie keine Sichtbarkeit in Ihre Trichterabdeckung.

Unabhängig von Ihrem bevorzugten Format müssen Sie einen Prüfstein erstellen, den Ihre Teams teilen und überwachen können, um Trichterlücken oder Entlassungen zu reduzieren.

3. Bildung und Bewusstsein der sich verändernden SERPs

Lassen Sie uns in Einzelheiten gehen. Es gibt viele Überlegungen im Jahr 2024:

• Google -Algorithmus -Updates.
• Sge.
• Google Ads ändert sich.
• Verschiebung von Suchverhalten.
• Verfolgung von Änderungen.

Auf der bezahlten Seite sehen wir alle aufmerksam die Einführung von Anzeigen in SGE, da wir wetten können, dass Google einen Weg finden wird, sie zu monetarisieren. Da wenig darüber bekannt ist, wie dies aussehen wird, ist es wichtig:

• Bleiben Sie mit Ihren SEO -Kollegen in engem Kontakt.
• Behalten Sie die Branchenaktualisierungen im Auge.
• Überwachen Sie die Klickraten

Zu sehen, wie der AD -Algorithmus und der SGE -Algorithmus und welche Kampagnentypen er beinhalten (gehen wir alle davon aus, dass es sich um die Leistung maximal handelt?) Und die Bewertung der Auswirkungen auf das Anzeigeninventar zu SEO -Bemühungen und -Kollaborationen kritischer ist.

Was den organischen SGE angeht, konnten wir eine noch größere Veränderung sehen. Kein SEO kann zuversichtlich sagen, dass sie Inhalte für SGE optimieren können, da es sich um einen schwarzen Box noch um den herkömmlichen Suchalgorithmus handelt.

Wenn SGE ausgeht, werden einige Marken gewinnen und andere werden an der Bio -Front verlieren. PPC-Teams müssen vorbereitet sein, um entweder den Slack aufzunehmen oder (in einem Best-Case-Szenario) das Budget auf andere Initiativen zu verschieben, bei denen organische Gewinne dies zulassen.

Die fortlaufende Optimierung für den Benutzer und die Fokussierung auf Top-of-Funnel-Inhalte ist ein guter Ausgangspunkt, wenn wir die SGE-Auswirkungen überwachen.

4. Gemeinsame Erkenntnisse außerhalb des Google

Im Jahr 2024 müssen bezahlte und organische Zusammenarbeit auf Plattformen hinausgehen, die über die Suchmaschinen hinausgehen, wenn das Suchverhalten fragmentierter wird.

Foren wie Quora und Reddit nehmen Dampf (sogar in den SERPs) auf der B2B -Seite und organische soziale Ergebnisse von LinkedIn, X und Beyond weiter in Abfrageergebnisse (und das erwähnt Tiktok nicht einmal, was ein riesiger Stück jüngerer Benutzer jetzt als primäre Suchplattform nutzt).

Dies eröffnet Kollaborationsmöglichkeiten über die Suchmaschinen hinaus. Sagen Sie, Ihr Gründer hat einen viralen organischen Beitrag über LinkedIn oder Ihre Marke zufällig ein saftiges Thema in Quora.

Beide präsentieren das bezahlte Team mit Testoptionen - möglicherweise eine Anzeige für LinkedIn oder eine kontextbezogene Kampagne in Quora.

Auf der anderen Seite können bezahlte Kampagnen, die auf bestimmte Interessen oder Platzierungen auf sozialen Plattformen gut abzielen, SEO -Teams darüber informieren, dass sie sich auf „versteckte Edelsteine“ stützen sollten, die dieselben Themen abdecken.

Zukunftssichere Ihre Suchmarketingbemühungen

Wenn Veränderung schnell und wütend ist, kann es leicht sein, Ihren Kopf zu räumen und sich auf das zu konzentrieren, was direkt vor Ihnen liegt (z. B. was Sie kontrollieren können). Aber jetzt ist es an der Zeit, auch ein großartiger Teamkollege zu sein.

Unabhängig von den Änderungen im Jahr 2024 wird Ihr Team stärker sein, wenn die bezahlten und organischen Seiten des Hauses auf derselben Seite über die Umgang mit ihnen stehen.

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