Der verrückte kleine Bruder Yang nimmt wieder den Weg von Simba

Text丨He „Crazy Little“ Moderiert von „Brother Yang“, bis mich jemand daran erinnerte, dass DXYG die Pinyin-Abkürzung von Brother Yang ist.

2. Die Nachricht, dass Anyma sein Inlandsdebüt beim Hefei Electronic Music Festival geben wird, zog 66.000 Likes an.

3. Obwohl Bruder Yang der Amateur-Internet-Promi Nummer eins auf Douyin ist, ist das Festival für elektronische Musik zu einem neuen Unternehmen der von ihm gegründeten Three Sheep Network Technology Co., Ltd. geworden.

4. Angesichts der Tatsache, dass die heiße Suche „aus der Top-20-Warenliste herausfällt“, sagte Xiao Yang, dass er sich auf andere Unternehmen wie „Film und Fernsehen, Musikfestivals, Markenunternehmen“ usw. konzentrieren werde. 5. Pressekonferenz zum Festival der elektronischen Musik

, Xiao Yang sagte, dass die Zahl der inländischen Liebhaber elektronischer Musik ständig zunimmt, Festivals elektronischer Musik jedoch immer noch eine Nischenveranstaltung sind. Er hofft, sie landesweit zu verbreiten, um Kultur und Tourismus anzukurbeln Verbrauch.

6. Electronic Music Festival-Tickets

kosten zwischen 680 Yuan und 1580 Yuan, Frühbuchertickets und Vorverkaufstickets sind ausverkauft.

7. Die Verlangsamung der Wachstumsrate der Live-Übertragungs-E-Commerce-Branche und der harte Wettbewerb zwischen führenden Live-Übertragungsräumen sind wichtige Gründe für Xiao Yang, in die Kulturtourismusbranche einzusteigen.

8. Three SheepSeit seiner Gründung hat das Unternehmen nacheinander mehrere vertikale Live-Übertragungsräume auf Douyin eröffnet und Warenexperten eingestellt.

9. Die Anzahl der Fans im vertikalen Live-Übertragungsraum unterscheidet sich deutlich von der des Hauptkontos „Oriental Selection Beautiful Life“

hat ein breiteres Warenangebot und eine lautere Stimme.

Das Betriebsmodell von Three Sheep Live Broadcast Rooms

Three Sheep Vertical Live Broadcast Rooms verwenden ein Wachstumsmodell für die Übertragung. Die meisten Live-Übertragungsräume beginnen mit der Übertragung am Morgen und enden am frühen Morgen des nächsten Tages . Three Sheep’s Talent Training

Stand Ende Dezember 2023 verfügt die Three Sheep Group über mehr als 10 Experten mit über 10 Millionen Fans, und im Jahr 2023 werden 28 neue Experten hinzukommen. Ähnlich wie bei Simbas Ausbildungssystem nahm auch Bruder Yang sechs Lehrlinge auf.

Die aktuelle Situation von Xiao Yangs Lehrling

Xiao Huang wurde auf Douyin für sein lustiges und hässliches Aussehen berühmt und wurde zum vielversprechendsten unter Xiao Yangs Lehrlingen. Ihr persönlicher Stil kann sich jedoch negativ auf den Markenton im Live-Übertragungsraum auswirken. Beim Verkauf von YSL-Produkten im November 2023 wurde Xiao Huangs Verhalten als vulgär bezeichnet und nach dem Vorfall wurde sie aus dem Live-Übertragungsraum verbannt.

Die Fähigkeit von Seventh Boss, Waren zu bringen

Seventh Boss konzentriert sich auf den Bereich Schönheit und Kosmetik und ist derzeit der stärkste unter Xiao Yangs Auszubildenden. Nach Angaben von Sanyancha belegte Seven Bosses auf der täglichen Verkaufsliste von Douyin Live am 3. März 2024 mit einem Umsatz von 26,807 Millionen den ersten Platz.

01 Der siebte Boss stößt auf Schwierigkeiten

Der vom siebten Boss gewählte Weg bietet Raum für Verbesserungen, stößt jedoch weiterhin auf Schwierigkeiten. Bei Double Eleven im Jahr 2023 führten „Preisnachlässe“ dazu, dass Marken Lagerbestände zurückzogen, und Seven Bosses entfernte während der Live-Übertragung einige Produktlinks. Bruder Dayang sagte, dass Bruder Yang in seinem Live-Übertragungsraum nur drei namhafte Produkte erhalten habe, was zu Kontroversen geführt habe. Der Wettbewerb in der Beauty-Kategorie ist hart und die Top-Anker sind konzentriert und bilden ein „humanoides Pinduoduo“-Modell, was es schwierig macht, an die Spitze zu gelangen.

02 Three Sheep-Talentrekrutierungsstrategieänderungen

Im Jahr 2023 unterzeichnete Three Sheep Verträge mit zig Millionen Internet-Prominenten, darunter Zhuo Shilin, Li Paoer und Chen Yili. Die Rekrutierungsstrategie hat sich von der Förderung von Talenten hin zur direkten Rekrutierung von Talenten mit einer bestimmten Anzahl von Fans verlagert, wodurch die Zeit für das „Wachstum“ der Moderatoren verkürzt wird.

Der Umzug ist diesen Experten aber derzeit noch nicht ganz gelungen und im letzten Monat waren sie auch nicht auf der Tagesliste der Warenlieferungen zu sehen. Zhuo Shilin versteckte ihre Live-Übertragungen, um Waren zu bringen, während Li Paoer nur wenige Live-Übertragungen hatte und keine Produktfenster zeigte. Bruder Yang hat seine Anstrengungen bei der Ausbildung seiner Lehrlinge verstärkt und ihnen ermöglicht, abwechselnd Atmosphäre und Vorträge in den Live-Übertragungsraum zu bringen.

02 Eigenbetriebene Marken sind ein Rätsel

Bruder Xiao Yang ordnet Traffic seiner eigenen Marke „Xiao Yang Zhenxuan“ zu. Das Branding durch die leitende MCN-Organisation trägt dazu bei, die Lieferkette zu beherrschen, die Qualität streng zu kontrollieren und Produkte zu bewerben . Institutionen wie Xinxuan und Qianxun legen großen Wert auf die selbstgesteuerte Markeninkubation.

Xiao Yang Zhenxuan: Der Markenweg der drei Schafe

1. Neues Markendebüt
   Xiao Yang Zhenxuan erschien erstmals im Januar 2023 im Live-Übertragungsraum von Xiao Yang. Zu den vorgestellten Produkten gehören Müllbeutel, Zahnseide und Reis.
2. Starke Unterstützung
   Three Sheep legt großen Wert auf Xiao Yang Zhenxuan. Im November 2023 gab Bruder Yang 30 Millionen aus, um ein Konzert zu geben, unter der Bedingung, dass er eine Bestellung oder eine Aufladung für Xiao Yang Zhenxuan aufgab. Im Januar 2024 verbrachte Bruder Yang die Hälfte seiner Rede damit, Xiao Yang Zhenxuan vorzustellen und nannte sie ein Produkt der Live-Werbung.
3. Markenvorteil
   Xiao Yang Zhenxuan legt großen Wert auf den Markenaufbau und glaubt, dass dieser einen längeren Lebenszyklus hat als Live-Streaming.
4. OEM-Modell
   Das Modell von Xiao Yang Zhenxuan besteht darin, einen guten inländischen OEM zu finden, das Verkaufsvolumen zur Preisverhandlung zu nutzen und die Lieferkette schnell auf die eigene Marke zu übertragen.
5. Produktpalette
   Derzeit umfasst Xiao Yang Zhens Auswahl an Douyin-Schaufensterprodukten Kategorien wie Körperpflege, Haushaltsreiniger, Snacks usw. mit mehr als 40 SKUs, unter denen Müllbeutel ein heiß verkaufter Artikel sind.
6. Vertriebskanäle erweitern
   Xiao Yang Zhenxuan tritt in die nächste Phase ein und erweitert möglicherweise die Vertriebskanäle. Es gibt Pläne, Heimverkaufsstellen oder Markengeschäfte für soziale Kontakte zu eröffnen.
7. Modellraum eines physischen Ladens
   Three Sheep Network hat einmal ein kurzes Video veröffentlicht, um den physischen Modellraum des Supermarkts Xiao Yang Zhenxuan vorzustellen. usw.

   

   1. Das von Xiao Yang Zhen gewählte Offline-Modell ist verschwommen

Den unterschiedlichen Gesichtsausdrücken von Bruder Xiao Yang und Du Gang nach zu urteilen, hat das von Xiao Yang Zhen gewählte Offline-Modell noch keine klaren Umrisse gezeigt.

2. Die Beziehung zwischen der Schönheitsmarke Jiaorunquan und Three Sheeps

Neben Xiao Yang Zhenxuan ist auch die Schönheits- und Hautpflegemarke Jiaorunquan eine Marke, die die Experten von Xiao Yang Ge und Three Sheep wiederholt verkauft haben. Nach Angaben von Tianyancha waren Lu Wenqing, ein Partner von Three Sheep, und Hefei Microhat Network Technology Co., Ltd. zuvor Gründungsaktionäre von Hefei Hongwen Biotechnology Co., Ltd. (Jiaorunquan Management Company).

3. Die Popularität und Marketingstrategie von Jiaorunquan

Die weiße Marke Jiaorunquan, die 2023 auf Douyin populär wurde, hat sich das Konzept der „funktionellen Hautpflege“ zunutze gemacht Reinigungsmittel und wiederverwendbare Produkte. Die wichtigsten Verkaufsargumente des Produkts sind die Empfehlungen von Brother Yang und Seventh Boss sowie der niedrigere Preis im Vergleich zu ähnlichen Produkten.

4. Jiaorunquan erweitert den Offline- und privaten Domain-Verkehr

Derzeit versucht Jiaorunquan, neue Wachstumskanäle zu erschließen, und im Internet erscheinen zahlreiche Informationen über die Entwicklungsagentur von Jiaorunquan.

5. Probleme mit der Produktqualität und der öffentlichen Meinung im Lager von Bruder Xiao Yang

Aufgrund von Problemen wie Produktqualität, Werbung, Preis, Vertragserfüllung und anderen Problemen haben sich Verbraucher beschwert und sogar einen Anstieg der öffentlichen Meinung ausgelöst Das Lager von Xiao Yang ist nicht das einzige in der inländischen Live-Übertragungs-E-Commerce-Branche, aber dieses Problem ist äußerst wichtig und muss direkt angegangen werden.

6. Die nächste Station für Xiao Yangs Verkehr

Die nächste Station für Xiao Yangs großen Verkehr ist ganz klar: Kulturtourismus, Film und Fernsehen, physische Einrichtungen usw.

Wie bereits erwähnt, basierte Xiao Yangs Engagement in der elektronischen Musik größtenteils auf dem kommerziellen Potenzial von Musikfestivals. Natürlich könnte diese Entscheidung auch auf dem Wunsch von Bruder Yang beruhen, seinen Charakter zu ändern. Seitdem Bruder Yang populär geworden ist, wird er als „lustig“, „unterhaltend“ und „einheimisch“ bezeichnet. Dies hat ihm zwar unbegrenzten Verkehr beschert, aber auch seine weiteren geschäftlichen Aktivitäten eingeschränkt. Im August 2023 gab Opcon, ein börsennotierter Kontaktlinsenhersteller, bekannt, dass er die Gründung eines Joint Ventures mit Three Sheep zur Entwicklung neuer Marken plant. Am zweiten Handelstag nach der Ankündigung brach der Aktienkurs des Unternehmens um 11,92 % ein. Es wird allgemein angenommen, dass Xiao Yangs Eigenschaften als Unterhaltungsanker einen gewissen Einfluss darauf hatten.

„Waren mitzubringen“ zu einem trendigeren und modischeren Festival für elektronische Musik könnte für Xiao Yang der erste Schritt sein, Etiketten wie „erdig“ zu entfernen. Derzeit wird Xiao Yangs Festival für elektronische Musik in der öffentlichen Meinung sehr gelobt. Angesichts der Tatsache, dass Liebhaber elektronischer Musik und Xiao Yangs „Brüder“ völlig unterschiedlichen Publikumskreisen angehören, stellt sich die Frage, welche Kollisionswirkung die beiden in Zukunft haben werden ?Die langfristige Entwicklung elektronischer Musikfestivals ist noch unbekannt.

Three Sheep zeigte auch Anzeichen, dass sie sich in der Film- und Fernsehbranche engagieren wollen.

Im November 2023 gründeten Three Sheep und das Film- und Fernsehunternehmen Forest Pictures ein Joint Venture, Hefei Jubaixing Media. Haike Finance stellte fest, dass der Douyin-Account von „Three Sheep Network“ nur einen Monat nach der Gründung des Unternehmens begann, das Wasser von Kurzstücken zu testen. Im Dezember desselben Jahres erschien die erste Folge des Kurzstücks „Anti-Corruption Storm“. wurde auf Douyin veröffentlicht, mit Hinweisen zum Thema. Es stammt aus den Live-Übertragungen von Brother Big und Little Yang am Vortag. Die meisten Schauspieler waren Schauspieler und Mitarbeiter von Three Sheep. Bisher wurden über diesen Account 3 Kurzdramen mit insgesamt 9 Episoden und insgesamt mehr als 69 Millionen Aufrufen veröffentlicht. Die Kritiken der Nutzer über diese kurzen Dramen sind gemischt. Einige Leute sagen, sie könnten nicht genug davon bekommen, während andere sagen, sie seien alle verwirrend und unverständlich.

Die Spekulation, dass Three Sheeps sich in der Film- und Fernsehbranche engagieren wird, geht auch auf ein am 15. Januar veröffentlichtes Foto von Xiao Yang mit Stephen Chow zurück. Einige spekulieren, dass damit Werbung für Stephen Chows „Mermaid 2“ gemacht werden soll, der 2018 gedreht, aber noch nicht veröffentlicht wurde, während andere glauben, dass es mit dem Kurzstück zusammenhängt. Zwei Wochen später, am 29. Januar, kündigte Douyin eine exklusive Kurzdrama-Kooperation mit Stephen Chow an. Die beiden Parteien erklärten, dass sie gemeinsam das „9527 Theatre“ entwickeln und betreiben würden. Diese Nachricht löste erneut öffentliche Spekulationen aus, dass Stephen Chow mit Xiao Yang, der Internet-Berühmtheit Nummer eins auf Douyin, zusammenarbeiten könnte.

Kurzdramen sind ein langjähriges Geschäft für Big and Young Brothers. Sie wurden auf Douyin durch viele Familiensitcoms populär. Heutzutage ist der Markt für kostenpflichtige Kurzfilme im Aufwind, und es ist sehr gut möglich, dass Bruder Yang wieder mitmacht.

Durch E-Commerce mit Live-Übertragungen hat Xiao Yang den Traffic, den er im Kurzvideobereich angesammelt hat, erfolgreich monetarisiert. Aber jetzt, da die Dividenden der Branche zurückgehen, sich die Spitzenstruktur stabilisiert und die Risikofaktoren zunehmen, ist es für ihn ein wichtiger Moment, noch einmal zu prüfen, wie er seinen eigenen Traffic neu verteilen kann, um die Rendite zu maximieren. Es gibt viele Straßen, und nicht viele davon sind befahrbar.

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