Preissenkung und dann Preiserhöhung? Der CEO von Lotus sagt, dass man diesen Weg niemals einschlagen wird, Luxusmarken müssen vorsichtig sein

Laut Nachrichten vom 19. Juli machte Feng Qingfeng, CEO der Lotus Group, in einem gestern Abend veröffentlichten Artikel deutlich, dass Lotus sich entschieden nicht an Preiskämpfen beteiligen wird. Er wies darauf hin, dass der Kern eines Preiskampfs darin besteht, den Preis kurzfristig gegen Verkaufsvolumen und Marktanteile auszutauschen, um die unmittelbare Krise der Unternehmen zu lösen. Allerdings führt dieser Ansatz häufig zu Imageschäden bei manchen Marken durch drastische Preissenkungen und letztlich zu keiner positiven Bewertung und Reputation im Markt.

1. Als Feng Qingfeng über einige Luxusmarken sprach, die Produktpreiserhöhungen ankündigten, nachdem sie ihren Rückzug aus dem Preiskampf angekündigt hatten, sagte Feng Qingfeng, dass dieses Verhalten zwar aus Sicht des Geschäftsbetriebs und der Gewinne verständlich sei, aus der Sicht markentreuer Fans Aus Sicht der Kunden ist dieser Ansatz wie ein „Kinderspiel“, was nicht nur deren Loyalität schadet, sondern auch dem Markenimage gravierenden Schaden zufügt.

Feng Qingfeng betonte, dass Lotus von Anfang an entschlossen sei, sich nicht an Preiskämpfen zu beteiligen, und dass sich diese Position bis heute nicht geändert habe. Er erklärte, dass die Markenkultur, die Markengene und das reine Produkterlebnis von Lotus dazu führen, dass das Unternehmen nicht den Preis gegen den Umsatz eintauschen kann.

Es versteht sich, dass Feng Qingfeng in vielen früheren Diskussionen auch seine Ansichten zu Preiskämpfen geäußert hat. Er glaubt, dass Preiskämpfe auf dem aktuellen chinesischen Automobilmarkt zwar an der Tagesordnung sind, dass aber nicht alle Marken durch Preissenkungen konkurrieren müssen. Für diejenigen Automobilhersteller, deren Preismanagement und Markenreputationsmanagement außer Kontrolle geraten, wird dies zweifellos die Ängste und Kaufbedenken der Verbraucher verstärken. Lotus wird an seiner Markenpositionierung festhalten und mit hochwertigen Produkten und Dienstleistungen den Markt erobern.

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